文案写作的基本要求_文案写作要素

2024-08-13 13:57:39

1.产品宣传片文案怎么做？

2.文案策划的写作要求

3.产品文案设计怎么写

4.如何写海报文案?大众的海报文案怎么写

5.文案写作|关于广告文案的那些事

6.专业的广告文案该怎么写？

7.1、广告文案写作对撰稿人有些什么要求

文案写作的基本要求_文案写作要素

一、文字组织能力

文案无论是以什么样的形式出现，都应该有效地传递出信息，最终实现销售的目的，因此文字组织能力是一个文案所需要具备的基本功。

二、好的思路

写文案，其实并不需要多高的文学造诣，但思路却是并不可少的。就像某个文学作品，之所以能得到很多人的称赞，并不是因为它出自名人之手，名人也会写出烂作品，而是因为这个作品它的思路深得人心。

三、猎奇能力

一件从来没见过的新事物很容易激发我们大众的好奇，让用户觉得有趣。这件新的事物可以是新的热点、新闻，也可以是新的内容形式，新的流行风向，流行语，表情包等等。这点在当下的短领域更为突出，很多剑走偏锋、独树一帜，从来没有出现过的创意，更容易被关注到，也更容易积累粉丝。

四、想象力

具备一定的想象力，不求旁征博引，但是一定要给人以文字的想象空间，有情绪有个性的文字表达方式是必备的要求。

五、具备完善的知识体系

一定要多涉猎一些内容，通过完善的知识体系，这样就能够更好地帮助自己创造个人价值，提升个人创作能力。

六、善总结

勤于写作文案策划，背后支撑的是策划的功力，前面呈现的是文字的功底。一篇行文结构清晰，逻辑性强，论据有力，文辞简洁的文案，并非一日之勤便能写得出来的。唯有总结不断，写作不断，才能日益精进。写作，很多时候已经融入我们的血液里，成为了我们生命中不可或缺的一部分。

七、宣传能力

对于一个文案创作者来说，要想让自己的内容获取更高的流量，一定要帮助自己宣传造势，才能够让自己获取更多的粉丝。

关于写好自媒体文案需要具备哪些能力，环球青藤小编今天就暂时和您分享到这里了。如若您对互联网营销有浓厚的兴趣，希望这篇文章能够对你的工作或学习有所帮助。如果您还想了解更多关于文案优化、广告营销文案写作的方法及素材等内容，可以点击本站的其他文章进行学习。

产品宣传片文案怎么做？

文案编辑岗位职责15篇

　在现实生活或工作学习中，越来越多人喜欢在朋友圈上发布文案，文案用以分享生活日常和自己的感悟。那么问题来了，到底什么样的文案才是低调奢华有内涵的呢？以下是我收集整理的文案编辑岗位职责，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。

文案编辑岗位职责1

　1、负责网站相关栏目/频道的信息搜集、编辑、审校等工作；

　2、熟悉各种网络推广渠道，新媒体新渠道的开发和创新，寻找高效的新媒体平台；

　3、完成信息内容的策划和日常更新与维护；

　4、编写网站宣传资料及相关产品资料；

　5、收集、研究和处理网络读者的意见和反馈信息；

　6、社交平台的内容维护，如；微信、微博等

　7、协助完成频道管理与栏目的发展规划，促进网站知名度的提高；

　8、加强与内部相关部门和组织外部的沟通与协作。

文案编辑岗位职责2

　 岗位职责：

　1、服从主管领导，完成本职工作，严格遵守公司制定的各项规章制度，认真履行岗位职责；认真执行及按时完成领导下达的各项工作任务；

　2、负责公司相关新闻报道的文字撰稿，以便美工网站新闻上传，网站更新维护管理；

　3、负责报刊广告文字及相关的公司宣传性软文的撰稿、组稿、编辑工作；

　4、根据公司广告宣传工作的中心任务或重点项目，进行相关的文案策划；

　 任职要求：

　1、大专以上学历（新闻学、中文、广告学等相关专业）；

　2、具有较强的策划能力和文字功底，能够准确捕捉产品亮点，具备恰如其分的文字表现能力；

　3、熟悉专业创意方法，思维敏捷，洞察力强，文字功底扎实，语言表达能力强；

　4、熟悉运用PHOTOSHOP等设计软件。

文案编辑岗位职责3

　岗位描述：

　1、负责医疗行业的最新资讯的收集，撰写行业最新快讯；

　2、负责收集生殖、不孕不育医学行业内的话题素材，形成有分享价值的案例；

　3、把公司的成功案例及经典撰写成可分享可传播的文章，有效塑造品牌形象以及提升公司品牌的口碑；

　4、文字功底扎实，擅长各种风格的文章。可以通过幽默、清新等风格将枯燥的科普知识展现给读者；或者通过直观、感性、富有吸引力的描述方式准确表达文章的中心思想。从而激发读者的求知欲，实现文章的传播和转发效果。

　录用条件：

　1、药学、细胞生物学、分子生物学、遗传学、基础临床医学等相关专业硕士及以上学历；

　2、CET6及以上，熟悉常规生物学分析软件，熟悉Q-PCR、免疫组化、蛋白印迹、载体构建、蛋白表达、纯化、RT-PCR、细胞培养、流式细胞、激光共聚焦等基础生物医学技术；

　3、熟悉SCI刊物论文发表的基本要求，有SCI写作或课题设计经验者，至少发表1篇SCI论文；

　4、生物医学相关学术背景和优秀的协调沟通能力，耐心细致，具有强烈的责任心及工作热情；

文案编辑岗位职责4

　1、严格遵守集团的各项规章制度，积极地配合上级领导把部门的相关工作落实好；

　2、制定每周的工作并上报上级领导；

　3、负责品牌策划部的文案编辑工作；

　4、集团网站、微博营销推广、百度推广等线上宣传项目的文案编辑工作；

　5、日常访及会议活动的文案编写工作；

　6、集团内刊的访、编辑工作；

　7、集团其他部门以及旗下各门店的文案支持工作；

　8、本人保持高标准的专业形象、工作道德和工作态度，处理领导指派的特殊事务，参加集团的各项活动；

　9、及时完成上级领导指派的其他工作。

文案编辑岗位职责5

　 岗位职责：

　1、通过各种途径收集和整理各种信息；

　2、负责不同信息类型的集，整理文章、上传文章、，

　3、熟悉并集各个项目的信息，

　4、编写不同题材的文章并发表，

　5、负责所辖范围的文字集、文章编写、日常维护；

　6、负责信息和内容的定期更新，负责跟其他公司的合作经营等。

文案编辑岗位职责6

　 岗位职责：

　1、基于公司产品运营，编写线上营销活动策划方案、推广文案、宣传软文等工作；

　2、负责撰写公司新闻、活动、大事记相关文章报道；

　3、熟悉新媒体网络营销推广套路，有效使用各种新媒体的推广工具，获取粉丝和；

　4、围绕热门话题、网络热点制作相关推广内容，增加粉丝数及关注度。

　 任职要求：

　1、大专以上学历，具备较强的文字功底和无穷的创意想象力及品味鉴赏力；

　2、执行力强、有良好的策略思考能力并能独立撰写文案和营销性文字；

　3、三年以上文案工作经验，有出版、公关、广告行业经验者优先；

　4、具有良好的沟通能力，较强的洞察力与社会交往能力。

文案编辑岗位职责7

　岗位职责：

　1.负责新媒体文章、产品文案的原创编辑。

　2.能够独立找选题、定主题、拟标题。

　3.文章结合痛点、产品亮点，写作有创意，文字功底扎实（文青快到碗里）。

　岗位要求：

　1、制定可行性目标，按时完成组稿任务；

　2、市场分析能力，本科以上学历；

　3、医学、传媒、营销相关专业优先；

文案编辑岗位职责8

　1、负责网站相关内容集，撰写及发布工作；

　2、对外推广的平台及自媒体提供文案支持；

　3、负责策划撰写相关企业品牌传播软文及新闻活动稿件及媒体广告文字；

　4、完成部门宣传册、宣传单页等资料编写；

　5、结合公司各阶段营销推广需求，能独立策划撰写各类策划文案；

　6、负责参与线上线下活动策划讨论，并根据领导要求进行广告文案创意；

　7、配合产品对平台文案进行策划，对产品进行营销包装；

　8、定期更新行业资讯，配合策划撰写各项目组推广所需的文案。

文案编辑岗位职责9

　1、负责撰写公司新闻、活动、大事记相关文章报道；

　2、负责公司宣传册资料、印刷品、出版物的排版和校对；

　3、负责公司网站新闻信息的日常更新、维护工作；

　4、协助总公司进行在分公司所在地区的宣传工作；

　5、负责维护公司公众微信号信息内容素材整理、编辑与校对、发布；

　6、负责集团公司每月期刊内外刊物主题、编辑、校对、发布等工作；

　7、负责协助网络优化推广，促进网站知名度的提高；

　8、完成上级领导交办的其它工作。

文案编辑岗位职责10

　 岗位职责：

　1、负责稿件、信息搜集、编辑、审校等工作信息内容的策划；

　2、微信公众号、微博、网站的`管理；

　3、企业文化宣传，培训商学院的编辑和及时播报。

　 任职资格：

　1、大专以上学历，中文专业、新闻编专业；

　2、良好的文字功底，较强的网站专题策划和信息编能力；

　3、要求爱好写作，对新闻舆论热点敏感，文笔流畅，思维活跃；

　4、熟练操作常用的网页制作软件和网络搜索工具；

　5、较高的职业素养、敬业精神及团队精神，擅于沟通；

　6、从事过编辑相关工作一年以上，对互联网有一定了解优先；

　7、有独立写作性者优先；

　8、从事快销饮品文字编辑者优先。

文案编辑岗位职责11

　 岗位职责：

　1、负责公司网站整体案例包装和企划文案编辑工作；

　2、撰写项目提案、品牌文案、广告文案及其它相关宣传文案；

　3、负责撰写有关公司品牌及企业形象的文字编辑和软文；

　4、配合相关部门，进行其它一些文字类的撰写工作。

　 任职要求：

　1、年龄24岁以上，本科及以上学历，中文、新闻或广告类相关专业；

　2、具有3年以上相关工作经验，具有文案编辑相关工作经验者；

　3、要有自己的成功案例（原创性），在新浪、搜狐等知名网站发布过自己原创性的文章优先考虑；

　4、富有良好的创作思维和文字驾驭能力，文笔流畅优美，思路敏捷，创意独特；

　5、学习能力强，对品牌策划、广告营销行业有深入了解；

　6、能承受工作压力，做事认真细心。

文案编辑岗位职责12

　1、结合公司各阶段营销推广需求，能独立策划撰写各类策划文案；

　2、负责参与线上线下活动策划讨论，并根据领导要求进行广告文案创意；

　3、配合产品对平台文案进行策划，对产品进行营销包装；

　4、定期更新行业资讯，配合策划撰写各项目组推广所需的文案。

文案编辑岗位职责13

　 岗位职责：

　1、撰写产品文案；

　2、撰写公司网站、天猫、京东、手机端页面等平台文案；

　3、编辑营销软文；

　4、撰写活动策划文案；

　5、完成策划部主管安排的其他工作。

　 任职要求：

　1、大学专科以上，市场营销、管理、广告、设计、文学等相关专业；

　2、接受过文案策划培训，广告公司，快消品、化妆品行业相关工作经验；

　3、了解公司所经营产品并具备市场分析，具备品牌故事、产品文案、营销软文撰写知识；

　4、熟练使用自动化办公软件，具备基本的网络知识；

　5、具有很强的逻辑思考能力、沟通能力、与执行能力、文案撰写能力。

　1、参与公司电商渠道的整体活动规划讨论，准确把握线上消费者的购物习惯和购物心理，利用互联网推广手法进行客户活动文案的策划；

　2、优化产品描述，挖掘产品亮点与卖点，对产品进行直观、感性、富有喜迎里的文字描述，提高产品描述的转换率；

　3、负责线上的品牌宣传、互动软文和配图文字的撰写，有效提升消费者的购买欲望；

　4、撰写网店及各类产品足校活动的策划文案：如双11、双22、爆款打造等；

　5、负责微信公众号的推广工作，扩大粉丝数量，跟踪微信推广效果，分析数据并及时反馈，提升公司官方公众平台的影响力与活跃度；

　6、负责微博及微信运营策略、活动、话题的制定及执行；

文案编辑岗位职责14

　 岗位职责

　1、根据公司营销策略和方案，撰写宣传资料和相关活动文案；

　2、根据公司产品、服务规划，编写商城产品、服务广告和宣传文案；

　3、负责活动文案撰写，独立完成各项文案及相关文字工作；

　4、负责项目推广执行涉及的相关软文及配图文案的撰写；

　5、为各项活动提供强有力的文案支持，能出色展现策略点的精髓。

　6、能够独立完成公司、及公众号和广告位的文案编辑。

　7、了解公众号排版的一些软件；

　8、配合公司设计师，对于公司产品出宣传广告语；

　 任职资格

　1、具备独立撰写相关市场策划、营销策划方案的能力；

　2、了解产品定位及推广、活动策划等行业运作环节及流程；

　3、具有较强的策略性、创造性，较强的语言掌控能力及较好的文字功底；

　4、对品牌推广及管理有较强的执行能力；

　5、创意能力强、思维敏捷、善于沟通、具有良好的语言表达能力；

　6、市场营销学、广告学等相关专业尤佳。

　7、了解新媒体运营推广的一些内容，比如在公司投放的广告位和公众号能够独立完成。

　8、对生活对工作有积极乐观的态度。

　9、会PS作图软件的优先考虑。

文案编辑岗位职责15

　岗位职责：

　1、完成公司每期会刊的策划和文字撰写工作；

　2、协助部门经理做好媒体对接工作；

　3、负责公司引进新产品的文字撰写工作并及时上传至知识库；

　4、参与公司新产品拓展的调研工作、引进产品的市场定位及策划；

　5、负责媒体广告投放的文字撰写工作并根据相应的广告法进行调整。

　任职要求：

　1、20-35周岁，大专以上学历，新闻、汉语言类专业毕业优先；

　2、文字功底较好、有过一年左右文案工作经验；

　3、优秀毕业生有过文学社和校刊或其他刊物发布经验可考虑培养。

　1、日常工作内容为撰写各类文字稿件，包括期刊（论文）、杂志论文、演讲稿、新闻稿、软文、主持词、微**剧本等

　2、按时上交高质量电子版稿件

　3、针对客户指出问题稿件，能够认真对待

　4、完成资料查阅、编、选题调研，稿件撰写、编辑、终审、修改和校对等工作；

　5、服从公司管理，具备良好的职业素养

　6、根据要求，进行资料整理，策划编辑以及修改、排版。

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文案策划的写作要求

产品宣传片文案写作人员，除了熟悉文案中的商品、劳务、企业，理解宣传片策略要求，掌握好消费者心理需求。了解市场变化动向等外，在写作技巧上还要注意掌握如下基本要求：

1.置点突出。宣传片正文的主要任务是表现宣传片主题，说服消费者购买。

2.简明易懂。宣传片正文的内容要尽可能精简扼要，交代明白。

3.生动有趣。宣传片正文不但要说理，而且要说情。如用概括性的语言说明要购买产品宣传片中商品的道理，往往还结合生活情趣以艺术性语言来引发人们的购买要求。一品威客可以给您最好的设计创意服务。

4.有号召力。产品宣传片的目的，是通过告知，进行说服和动员，促成购买行为。

产品文案设计怎么写

1、展现对阅听众要求的了解。

你会觉得了解你需要的人，也是能满足你的需要的人。相同的道理也适用于广告。“这广告懂得我，”读者如此感觉：“我可以相信它一点。”这有助于排除买家对卖家的疑虑，甚至是“通常一点都不可相信”之感。Xerox资讯存取系统的广告巧妙地运用了莫非定律，展现出对目标阅听众面临问题的了解：有个人在办公室里，话筒紧贴耳朵，传来坏消息：“先生，我们已经查过你在找的那份资料——肯定是丢掉了。”

2、挑战公认的事实。

广告里比较令人愉快的吊诡之一是，和普遍接受的想法唱反调的东西反而比较令人信服，崭新的想法令读者惊异。媒体界的陈腔滥调之一是用“每千人成本”——多少钱多少读者——作为评量杂志的指标。Barrons，一本读者财产经常超过七位数字的投资杂志，向这个想法提出了挑战。论证重点应该是读者的“质”而非“量”。“最低百万富翁成本”于是成为标题。

3、既然事实比宣称可信，最好用事实当宣称。

在广告里，“宣称”常常只是“谎言”比较婉转的说法。很多这种特别修饰过的谎言都是特别为了过律师和出版品检查人员那关特别准备的。你不能说你的花生酱里花生比较多，除非举行过公开公正的数花生仪式。可是却可以说某人如果为小孩准备这种花生酱就是比较好的妈妈。那你只要承认自己是在做广告，所有的罪名就都不成立了。广告反正就只是广告。对律师和检查人员来说，只要站得住脚，尽管说谎去！可是，对其他所有人来说，谎言就是谎言，而且清清楚楚。这是为什么BMW的广告里不只坚持BMW是上选投资，还用它的高二手售价来证明这点。它的说服力并不是来自与其他汽车的相互比较，而是目标阅听众可能用来与其他投资相较的“去年有一种汽车表现超过纽约股票市场里318种股票”。

4、让读者得以相信。每个人的心里都有一个地方其实真的想要相信如果用哪种爽肤水或润丝精就会拥有比较美好的生活。不幸的是，这地方配有横肉满身腰备武装的警卫巡逻，一遇到像本书这样的胡言乱语就立即打倒在地。我们的强壮警卫需要的通行凭证，是让他可以接受你的前提而不致看来象白痴的有力证据。DDB替Avis制作的广告里并不只是说Avis更努力，它说的是如果你只是第二名就得更努力——还有别的路吗？

5、让读者不得不相信。

这和第四点相互呼应。柯立芝曾经说过“无道理者终究难信”。Avis广告的前提，呼应小鱼若不游得快些便可能被大鱼果腹的生存法则，便合乎此道。Volkswagen那张敞篷车顶棚全开，露出汽冷式引擎的广告也是如此：“冷却器不会有问题，因为没有冷却器”——无可辩驳的标题。

6、成为同类产品中最佳选择。

这些日子这句话充斥在每个创意简报里。这是“90年代”最基本的策略之一，虽然你弄不清楚是哪个90年代——由买家还在用贝币付款时，广告主就已经在使用这个策略了。这法子之所以有效，是因为每个买东西的人都希望别人觉得他做了件聪明事，至少不要被当作是做了什么傻事。买主的趋善避恶是横古亘今，毋庸置疑的，这Saab 9000的定位为什么是“给继承了脑袋而非财宝的人预备的跑车”。

7、创造购买的渴望。

只要你还有脉搏，就有渴望。如果产品能实现你的渴望，它的广告也就不必象推销员一样喋喋不休，而可以成为内在的诱引喃喃低语，鼓励你去将美梦成真。对“野火鸡”（Wild Turkey）——波本威士忌的极品高价产品——而言，这便意味令读者不可或忘任何价格较为低廉的选择都是盲目简吝与自我否定：“当然有比较便宜的波本——也有比较不值钱的股票和比较小的车”。

总之，广告，照定义来，就只是一半的事实：广告只会提出对产品有利的论述。至于不利的论述，对手会很开心地提出来的。加上读者对你说的东西只能半信半疑，你的一半事实很快就会变成四分之一事实。那就离无关紧要不屑一顾，只有一线之隔了。

如果有一个简单的原则能够把这一切总和起来——事实上没有着简单原则，无论如何我还是提出来——那就是，写广告的人应该设读者至少和他自己一样聪明。这有助于自己常常——或者几乎总是——保持真诚的好处。此外也有助成就诚实的撰文——和可信的广告。

如何写海报文案?大众的海报文案怎么写

产品文案设计怎么写

　产品文案设计怎么写，产品文案的本质还是起到一个沟通和对接的作用，我们写产品，无非是要让顾客喜欢购买我们的产品。把自己产品的卖点充分体现出来为重中之重。下面看看产品文案设计怎么写。

产品文案设计怎么写1

　产品设计文案常见的写作方法有三段写作方法和九宫格思维方法。产品设计文案的主要功能是诱导消费者按照你的建议购买。最重要的是说出对产品有利的事实，在写文案时注意搭配优秀的产品。

　1、三段式写法

　三段写法是模仿新闻中的倒三角写法。第一段要集中全文的销售话语，因为大多数人没有耐心看完全文。第二段要根据第一段的销售话语进行延伸，注意商品的特点。第三段，通常用于强化商品，即说明产品在价格上的优势和礼品。第二段和第三段的长度取决于作者的写作技巧。如果写作技巧不好，只需列出产品的卖点即可。

　2、九宫格思维法

　九宫格思维方法是拿出一张白纸，把白纸分成九宫格，中间的格子填上产品名称，然后在其他八个格子中尽量填写可以帮助产品销售的优势。九宫格思维方法是一种简单的强迫创造力的实践方法，也可以用来构思文案PPT结构。

　3.优秀的

　不管文案有多感人，效果都可能不如有说服力的照片，所以在文案中的作用非常重要。产品文案不是写作，可能更有吸引力。你可以在下面加一排文字说明，这比简单的文字要好得多。

产品文案设计怎么写2

　 产品文案设计的要素

　 一、商品详情页的要素

　商品详情页里面的包含了很多种，第一张图，就是我们常说的这个海报图。海报图中最重点的就是文案的排版。不管是首页，广告，还是活动的这个海报图的排版都是很重要的，接下来我们就来讲解排版。

　 二、详情页制作的三个原则

　（1）能用的时候尽量不要用文字；

　（2）各部分的衔接要有逻辑性；

　就说上一段跟下一段，肯定是要能承上起下衔接起来的，要富有逻辑性。不要说上一张正在讲这个卖点。下张又跑去讲别的物流、证书什么的。整个详情页特别长，它是由好多张图来组成的。所以说这个排版一定要有逻辑性。

　（3）要针对消费者的需求给出购买理由和行动机制。

　刚才我们已经举例给出了对比的文案，让大家都了解了一下什么是行动机制，就是要给出购买的理由，使用的一个场景。

　 三、商品详情的框架流程

　第一部分：创意海报

　通过创意海报+创意文案的形式，可以勾起消费者的兴趣。创意海报因为主观性太强，没有可量化的标准。

　第二部分：宝贝特性介绍

　这部分文案需要充分挖掘宝贝的创新特点，与众不同的差异化的特点，就可以很好地吸引眼球。

　第三部分：宝贝的优势

　突出宝贝与其他产品的相比的优点，这一部分需要大家仔细研究天猫、京东、苏宁的产品详情页。

　第四部分：宝贝的利益

　凸显宝贝的利益点，就是需要提供比竞争对手更多的增值服务，或者超出消费者预期的服务，并且能够解决消费者的问题，那么自然而然的就会刺激消费者的购买需求。

　第五部分：宝贝的参数规格

　比如将商品的尺寸（如衣服、鞋子）可视化，提供身高、体重三围等数据信息，让消费者结合自身的数据信息，选择合适的尺码，并进行实物对比（猕猴桃与鸡蛋），降低购物错误。通过可视化，实物对比，就给我们消费者营造了一种身临其境的代入感，让抽象的东西具体化。

　第六部分：宝贝的细节展示

　宝贝细节展示的`好处是，比如我们买衣服，会有很多细节的展示，再配上一些具有创意的文案信息，就会营造一种消费者情感上的共鸣。

　第七部分：宝贝的品牌形象

　展示产品的专卖店，流水线以及车间设备的，彰显品牌的专业形象。一个排版的逻辑，打钩的部分是详情页一定要包含的部分。一共有五个部分，当下宝贝的焦点图、商品细节、给人掏钱购买的理由、发出购买号召、购买须知，这些打钩的，是详情页最基本的构成部分，是按正常逻辑来说一定要保证要有的。

　 四、注意事项

　1.PC版和商品详情页与手机端的商品详情页不一样，PC版要求面面俱到，而手机端为了方便阅读节省流量，商品详情页不应过长，选取最重要的信息，控制在5屏之内。

　2.商品应有标志性，整个页面逻辑连贯，不要东拼西凑，这样会降低客户的信任感。

　3.能用图就不要只用文，比文字更直观更具有渲染力。

产品文案设计怎么写3

　 撰写产品文案的几条通用准则

　第一，表达准确永远是产品文案的第一准则，要保证你所传达的内容与受众所能理解的内容是基本一致的，不要产生歧义，不要让受众产生误会（除非你想）。只有完成了这一点，才能在这个基础上去追求其他的，诸如风格、审美、表达技巧等。

　第二，拒绝混乱，拒绝繁杂，追求言简意赅和一目了然。有些刚入门的产品文案，总想对用户全盘托出，把方方面面的内容都附上，而高阶的产品文案会做取舍，会筛选，会提炼核心卖点，只讲最重要的，毕竟有限的内容框和有限的注意力下，能集中火力给用户留下关键要素就已经足够了。讲太多，成为长篇大论，用户反而不会买账，只会选择跳过。

　第三，长文案要有节奏感，通过对音律、词汇、韵脚的转换，也就是对遣词造句的反复斟酌，提升默读时的语感。只有这样的产品文案也能让人读起来有“流畅感”。这样用户的阅读体验才不会显得生硬，才愿意顺着往下继续浏览。当然，这一环更加考验文案人的文字功底。

　第四，反复删改是必经之路。只有不断地默读和删减，才能迭代和提炼出更好的版本。优秀的产品文案必定是经过了反复的斟酌和删改，而且笔者建议大家每次修改都要有目的有方向地修改，就像村上春树修改《刺杀骑士团长》那样，第一遍删减，第二遍增补，增加细节；第三遍进行润色，第四遍修改逻辑、节奏等，最后修改成自己满意的版本。

　第五，视角平等，既不要使用“您”这样的敬语，也不要使用居高临下的命令口吻。你看阿里腾讯这些互联网大厂的产品文案便是如此，这样既能拉近用户的距离，也是一种内容品位，不会让沟通显得生硬有距离感。

　第六，提升文案水平的途径永远都是多看多练习，不仅要看同行业优秀的作品和案例，还要多看一些优秀的文学作品，比如诗歌、散文等体裁（因为语言精练，金句频出），畅销书的腰封封面、封底和序言（都是优秀的素材），还有就是一些包含大量心理和细节描写的巨匠之作，要感悟他们对文字的把控力。

　第七，“Don’t make me think”原则。换言之，就是要考虑到用户“不具备上下文背景”的状况，所以文案要摒弃专业且晦涩的词汇，并且要交代清晰的要素，要在用户没有专业知识背景、没预期的基础上，GET文案的核心内容。

　第八、产品文案拒绝自嗨，那么就要站在用户的角度或场景，去思考如何表达。高阶的文案一般在写撰写时，都有一套自己的换位感知方式，比如拿着产品跟开发人员闲聊，跟对产品一无所知的陌生人聊，或者纯粹靠自己代入进消费者的角色，去思考“我”关心什么？“我”好奇什么？这样写出来的作品才能命中受众的红心，而不是自我感动毫无触动点。

　第九，产品文案要与其他要素达成统一，要形成统一的风格、排版、审美，所以在格式、海报、配图、色调等方面，都要力求和谐。

　第十，针对年轻受众的文案可以开发脑洞，玩梗玩创意玩个性，但也要把握好分寸。比如产品中跳转链接的文案“点击按钮，老司机带你上车”就是典型的玩梗，年轻用户就能秒懂，接受程度高，但是如果受众是中老年，大概率会产生抵触，就会觉得花里胡哨难以理解。另外，圈层语言也要谨慎使用，以免损失掉圈层外的用户。

　第十一，在提高文案的传达效率上，可以模拟一问一答的呼吸感，在内心预设或想象受众看到这个产品会先想到什么好奇什么，然后进行回应。这样的文案读起来会让用户觉得产品很懂我，也能快速高效地明白产品的卖点。

文案写作|关于广告文案的那些事

公司搬迁要设计一张乔迁海报，请问文案应该怎样写？急~~

写作思路及要点：真情实感表达

尊敬的客户：您好！

承蒙您长期以来对本公司的大力支持与配合，本公司全体员工表示由衷的感谢!

因业务发展需要和公司规模的扩大，自2013年3月1日起，公司将搬迁至新的地址(具体****附后)，因公司搬迁期间给您带来的不便，我们深表歉意!我司将以此次搬迁为一个新的起点，进一步为您提供更优质的产品和服务，与您共同发展，并再次感谢您长期以来给予本公司的支持与合作！

新地址：电话：xx传真：xx

如因公司的搬迁给您与贵公司带来不便，我们深感歉意，并敬请谅解！

特此通知！

XXXX公司X+年X+月X日

扩展资料：

文案基本要求：

1、准确规范、点明主题

准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。

第三，广告文案中的语言要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。

2、简明精炼、言简意赅

文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。

3、生动形象、表明创意

文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明：文字、图像能引起人们注意的百分别文字是35%,图像是65%，文案创作时用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。

大众的海报文案怎么写大众的海报文案怎么写1：先写标题2：写上称呼，在写上正文3：参与人数签字4：时间落款海报文案说明怎么写1、首先介绍设计方案想突出一个什么主题，设计的关键词、意义是什么。2、其次写这一方面的一些背景资料，或者是设计的现状或者发展方向、现状、应对办法、进展情况。3、最后写怎样表现主题的，画面主体部分的设计源泉在哪里，或者最先想用什么来表现这个主题。

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专业的广告文案该怎么写？

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《吸金广告文案写作训练手册》

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《吸金广告文案写作训练手册》

篇目：第一章关于广告文案的那些事

001 文案的定义

参考《广告文案写作》“广告文案”是指“每一个广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号（包括有声语言和文字）构成的整体。”

002 广告的本质是推销

美国广告大师大卫.奥格威认为：“每一则广告都应该成为一位超级推销员。”

理解：推销员是靠口才推销；而广告制作者是通过精辟的文案来宣传产品。两者的共同目的都是把产品推销出去。但是广告文案有个特点，它的语言必须要精练再精练，让人一看到就被吸引住。

故，学习写文案，要时刻问自己：“我的广告文案有助于销售员推销产品吗？”

003 广告的专业是什么？

广告的专业在于研究产品，找出产品的独特之处，然后将它的独特性适当呈现。

案例学习：“美孚石油决定推销一款新的汽车润滑油，并打算在广告文案中加入爱情元素和对生命的思考。最好能两则结合起来，并与汽车润滑油扯上关系，但万万不可生拉硬扯。”

广告文案：“Till death us do part.”(只有死亡才能将我们分开)

004 文案广告的主要类型

根据目标差异划分的广告类型

（1）直接推销产品的广告（常见）/（2）发掘潜在客户的广告（主要寻找对产品感兴趣的人）/（3）吸引客户注意的广告（较多出现在零售和餐饮行业，重点在于持续吸引客户注意力。如传单、优惠券）/（4）企业形象广告（主要是宣传企业本身，塑造良好的企业形象）。

根据内容差异划分的广告类型

问题式广告/新闻式广告/测验式广告/奖励式广告/命令式广告/优惠折扣式广告(双“11”活动半价优惠；读书节当当优惠等) /理由式广告（为购买产品找出恰当的理由，如房地产销售：”别让这座城市只留下你的青春，却没留下你的人”）/效果对比式广告/见证式广告（明星代言、名人剪彩）/故事式广告（产品与人物的故事，如德芙巧克力。加入故事，产生共鸣，增强品牌效果）/信息式广告/场合式广告（如家具，多功能实用）/挑战式广告/比较式广告（对比突出优点）。

005 文案写作与其他文体写作的区别：

区别一：文学写作需要最大限度地表达自我，而广告文案写作则要极力隐藏自我，专注于表达营销信息。

区别二：新闻写作需要讲究真实性和时效性，表达语言不可添加个人色彩；但广告文案写作可以使用夸张、虚构等手法，并且不特意追求时效性，当然，限时活动的文案是要追求时效性的。

区别三：广告文案的语风灵活多变，只要目标受众喜欢，什么样的语言都可以使用。

006 文案写作的基本要求

要求一：真实可信

也就是说，文案中表达的信息必须是真实的，不可作。

要求二：讲究策略

写文案首先是要确保策略（目标方式方法）正确且具备可行性，然后才是追求作品本身的完美品质。

要求三：精准描述（重点）

文案写作要准确把握创意的精神内核，要准确而细致地描述出要表达的信息。

要求四：人性化表达

就是要把文案写作写到客户的心坎里。这就要求我们要认真琢磨怎样与目标客户好好沟通，了解目标客户是什么样的人、喜欢什么、反感什么。

要求五：简洁明了

尽可能把想要表达的信息条理化、情绪化、简约化、戏剧化、印象化，让客户用最少的精力和轻松的方式读到最重要的信息。

要求六：语言巧妙

首先是要对文案的诉求对象具备深刻的认识，在此基础上说出对方想听的话。不管用什么语言，只要能突出关键信息就是好。

007 写文案的七个步骤

分为草拟初稿阶段的4步骤+修改成稿的3步骤

草拟初稿阶段：

步骤1：了解产品。要花时间和心思去研究产品的每一个细节，从细节中挖掘出隐藏的吸金卖点。

步骤2：了解目标客户。不要凭空猜想，而应该必须亲自深入地与客户畅谈。这样能帮助我们弄清楚那些是典型的客户，哪些是可以开发的潜在客户。

步骤3：写标题和副标题。

标题，应该简短有力、精准凝练。让客户有足够的好奇心去阅读副标题。

副标题，可以写的长一些，紧扣主标题，并引出正文。

步骤4：撰写文案初稿。

写的时候，心里想到什么，趁着还没忘记，都写下来。不用在乎其他写的好不好，只管充满热情地写，毫无顾忌地放手写，不追求完美，只需要整理出写作的所有思路。

修改成稿阶段：

步骤1：编辑文案。

浏览初稿，把错误的句式等内容改正过来，删除多余内容，让文案保持必要精简。把遗漏的内容补上，让文案信息更加完整。此阶段，注重把粗略的初稿修改成有模有样的稿子。

步骤2：酝酿修改稿。

步骤1完成后，先让自己休息一下。去做别的事情转移注意力，让大脑的“专注模式”转变为“发散模式”，让自己放松，然后再酝酿下一步的操作。如边散步，边思考酝酿。

步骤3：最后检查。

反复修改文案，直到满意为止。

1、广告文案写作对撰稿人有些什么要求

广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。

广告标题：它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。

广告副标题：它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。

广告正文：广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容内容要实事求是，通俗易懂。不论用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。

广告口号：口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常有的形式：联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。

广告文案的要求

1．准确规范、点明主题

准确规范是广告文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的有效传播。

首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。

2．简明精炼、言简意赅

广告文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。

3．生动形象、表明创意

广告文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明：文字、图像能引起人们注意的百分别是22％和78％；能够唤起记忆的文字是65％，图像是35%。这就要求在进行文案创作时用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。

4．动听流畅、上口易记