文案里ps什意思_文案里ps什意思啊

1.带字符的卖点文案是什么意思

路也许很窄，但总是会有；

路也许很长，但总会到头；

马不是好马，那就能走就走；

马不听指挥，那就随处停留。

不会写文案，那就多看多学。

有一书叫《都是产品经理》顾名思义：每一个人都可以成为产品经理，文案亦是如此。那么问题来了，文案小白怎么入手？想跨专业做文案怎么入行？工作几年后文案怎么突破瓶颈？

我在《如何成为一名优秀的文案》中说过，别人的经验是透过自己的经历而得来的，千万别复制，而是要汲取经验学习参考！截取适合自己的内容，找到属于自己的way，这才是关键。

爱跑偏的我拐回正题，如果你是一枚文案小白，或者你想从事文案这份贼拉刺激有意思的工作，那么come on 北鼻，go go go！

摸爬滚打工作这么多年，第一次45度仰望天空回首那些明媚又忧伤的过往，没想到忽忽悠悠地走了辣么远·····要不是这次写关于文案的文章，我可能永远不会发觉自己在这条路上收获了什么，得到了什么，是什么因素让我对写文案无畏无惧！下面就来揭晓吧！

第一条：喜欢写作。我觉得这一点很重要，如果自己不喜欢，做起来真的是很痛苦不说，你写出来的文案也不见得被受用。长期下来内心一定是备受打击。我之前有一个同事专业是学前教育，她为了不从事这个行业而跳到文案，结果还是不开森！她平时喜欢写点东西抒发一下情感，就以为写文案不算啥事儿！（呵呵~）没有对比就没有伤害，文字是很公平的，写的好与坏，大家的文案放在一起立竿见影。如果不喜欢一件事，是很难坚持下去并从中找到乐趣的。或许，会有那种不喜欢但依然能做好的人，亲，是你吗？

第二条：知识储备。如果你现在还在学校上课，千万别浪费了这大好时光，一定要多多读书，你现在看书还可以去图书馆借，像我现在每个月买书平均下来要200多左右，所以呀，趁着自己还有这方面，一定要好好滴利用！别跟我扯说没时间，此刻，我的双眼皮瞪着你呢！再墨迹一次：多读书！多读书！多读书！重要的事情说三遍！（我目前在看的书单：结网、楚辞、灌篮高手全集、启示录、都是产品经理、现代诗歌精选集、复活），这些书我都是同步看的，但分时段，这个看自己的习惯，我常年都是这样滴~ 小狐狸友情建议：看书要看杂书，放下葛优，拥抱大片森林哈~

第三条：多看多记！除了看书，还要看**、电视、综艺、网络段子（我老师曾经在课堂上说过，中国最牛的人都是在民间，没事看看评论能乐一天，这是真的，要说段子，我只服中国网友）、各类网站（是每天都要逛滴~）、大牛的博客（推荐陈童的博客、苏杰的博客、阮一峰的博客、伯乐在线博客、酷壳）等等内容。我有一个习惯，随时随地身边必须有本子和笔，即便看电视也是，看到好的东西一是截图保存；二是拿笔记下来；或者手机拍照收藏。 小狐狸暖心提醒：看是可以多多看滴，但别白看！得记呀！

第四条：PPT小能手。为什么要会制作PPT呢？因为是给客户看滴~小狐狸就是手笨还懒，PPT做的那个难看啊~无耐只好求人，我文案写好之后就以光速跑向设计，拜托人家在百忙中抽个时间给我做个PPT，事成之后还得请人家吃顿饭，你说这是何苦呢！不过大一些的广告公司都是要求文案会做PPT的， 小狐狸走心提醒：一定要学会自己做PTT，并且是很好看的那种！

第五条：会点PS。这个问题跟第四条是亲属关系，我们在PPT的时候是需要配的，不可能里面的都是网络配图吧~万一尺寸不合适，或者上面有其他文字这类的问题，你要处理掉对吧！不用像设计师辣么专业，会一些基本的就可以啦！不管咋样都比我强！

第六条：看见文案。其实，这一条更确切的应该是“分镜头”创作。因为这项技能通常在一些广告公司或公司中才会要求。但如果你现在有时间的话，建议你没事看看这方面的书籍，再没什么事任性画两笔，其实就是将镜头号、景别、摄法、画面内容、对话、音响效果、音乐、镜头长度等项目，用简画的方式表达出来，“再简单一点就是能把推拉摇移跟”整明白就行了。那为什么这部分叫“看见文案”呢？因为当你在写文案和做分镜头脚本的时候，你是将自己脑海中浮现的画面创作出来滴~要给后期人员看滴。所以，自己一定要有画面感。不知道的小伙伴上网翻翻分镜头脚本，有很多素材滴~我画的太丑了，就不拿出来晒了。

第七条：敏锐观察。这方面主要来自你的阅读量和视野。看的东西越多，你的视野自然也就越宽。 一句话总结：看得见未来，搞得定当下。

第八条：全面开花。以前上学的时候，老师常说，俺们是社会主义的接班人，一定要德智体美劳全面发展（姐就是这个体育不太好啊，要不然这棒我就接了）。文案其实也需要这样。除了能写文案，会点技术，再画个分镜头，然后，你还得说服领导，但最重要的是——搞定客户！（请参照之前的文章）说白了就是要会写文，懂市场，能整人！没错，我们就是属蜂窝煤的，必须浑身上下连带着细胞都是心眼儿。

第九条：心理素质。这个很重要，因为刚开始做肯定会出错，不管是跟同事合作，领导沟通，洽谈客户，这中间会遇到诸多问题，毕竟每个人都是不同的，有人欣赏你，也会有人质疑你，尤其是刚开起步阶段，因为经验不足，出错是正常的，不管别人怎么说，都要承受住，然后努力学习，让自己变强大！（一步一步成长，别着急、别灰心、别气馁）

第十条：风格定位。碎说写作风格不能单一，什么风格都要能驾驭，但你要有鲜明的文字性格。就好比大家一提到你，能快速说出你“安静，文艺”等等这类的标签。这一点很重要。文字随人。

第十一条：健康的身体。这好像是废话，但你要知道写文案是个脑力活，一点都不轻松，而且时常会加班！身体真的很重要，其他都甩开！

第十二条：保持童真，俏皮可爱。我个人很喜欢这一条，碎说姐的年纪不小了，但我的朋友圈里最小的是00后，最大的凑不说了，他应该感觉到了（哈哈）跟不同的人接触会收获多种多样的思维方式，你也能更确切的了解这个阶段的小伙伴们在想什么，喜欢什么，需求是什么·····那跟童心有毛线球关系呢？跟着时间的步伐，我们渐渐成大，真真的事情，虚伪的应酬，讨厌的人，会被我们逐一发现并清除，这个时候，特别需要童心，每天快乐那是不可能的，童话故事只能在书里，自娱自乐那是必须的，像姐永远都是18岁！（哈哈）一边写一边哈哈傻乐，你说这多快乐！

不知不觉又扯了这么多，还有后面两点内容，咱们下回继续听我絮絮叨叨吧~各位多留言，多交流，说一说你的想法，咱们共同进步哈~

带字符的卖点文案是什么意思

其实PS就是一个个性化的东西，不仅写的人很难把握，而且看的人也很难把握，就像不同的人喜欢不同题材的不同风格的散文一样，不同的招生官对于一篇PS的想法也是不一样的，所以我主要说说我自己这几年下来看到的各种DIY也好，机构辅导出来的PS总结出来的一些拙见吧。

我认为一篇好的PS要有以下几个需要注意的点：

1. 你不是一个无趣的人，这也不是一篇无趣的PS

PS一定要有可读性，为什么要提可读性，因为我见过很多人的PS都特别的“干”，也没有“生气”，所谓读一个人的文字就像在读一个人一样，很多人的PS只是在罗列经历，将自己写过的简历扩充一下，连句成篇而已，一份简历大概三百多字，一篇PS800到1000字，这不就相当于在经历之间加上各种过渡句补上主语和修饰嘛。这样的PS绝对是没有可读性的，也一定是非常无趣的，尤其是我见过很多开头就是I am an undergraduate student from XXX University……这样真的不太好。

我总觉得虽然PS是一篇陈述性的文字，但是更像是一封信，一封给一个素未蒙面但是你心仪已久的女孩/男孩的信，你要让ta来了解你，给你一个见面的机会呀。所以一篇好的PS一定要有一个让人愿意看下去的开头，让人对你产生兴趣，想要更多地了解你。同理一篇好的PS也一定要有一个令人印象深刻的结尾，每个人都是在最后振臂高呼“我喜欢你，我要为你抛头颅洒热血，请你录取我吧！”这样的结尾刺激人但是不会有太深的印象。我之所以在可读性里强调开头和结尾是因为很多情况下，在申请者众多的时候，一篇PS受到关注的时间非常短，一两分钟就算是多的，想想一般人的阅读习惯，大多是开头，结尾以及每个段落的首句，所以这就是我们要着重让PS有可读性的地方。

2. 文章要有好的骨架更要有血肉

我以前见过的很多PS，空有框架，而没有血肉。通篇读下来对申请者建立不起一个立体的印象，都是一些零散的点，这个其实是和很多申请者在申请过程中的一个误区有关系。很多时候申请者卖力地在PS里展现出自己有多么了不起的经历，做出过多少成果。因为在中国，大家考大学，考研究生，任何事情都跟分数线挂钩。我们很容易把这种想法移植到申请中来。所以很多人觉得，发表过多少论文，做过多少社团活动的领导，有过多么牛X的实习，就可以博得招生官的青睐了。但是，从这么多年的申请经验来看，美国的招生官们其实更想看到一个活生生的人，拥有很多不同的特质，丰富而具体的人。举个例子，很多人很害怕去写“失败”的经历，害怕这样的经历会引起招生官的不满，但是实际上世上没有0失败的人，如何面对失败，面对困难，不管是行动上还是心理上，这样的经历叙述出来才会更加打动人，因为你呈现出了你克服困难不惧失败的勇气和信念以及解决问题的耐心与智慧，这些东西是从你的经历中阅读者自己感受到的，而不是你自己正面去强调，我是一个勇敢的人，我有耐心，有毅力，有……

所以骨架是什么，是你要清楚你在这篇文章里你要表现出来的几个点，而血肉就是细节，是你在思考很多问题时迸发出灵感的瞬间，所以一篇好的PS绝对不是伏案几小时就能出来的，而是要在平时的生活中留心体悟并且记录下来。比如很多人描述实习经历，一两段都是在写做了什么，但是这些其实都在简历里有所呈现，所以你更多的是要想一想你在实习当中遇到的问题，挫折，然后怎么样解决的，是通过团队合作向前辈请教还是自己翻阅资料进行多次试错找到方法，以及这件事情带给你的感受和教训。科研也好，课外活动也好大多如是。

3. 勇敢说出你对未来的规划，明确而坚定

一直觉得很可惜的一点是，中国的本科教育甚至是更早之前的基础教育很少有去下意识教导我们去思考我们未来想做什么，当然小学时候写作文“我的理想”大家的想法还是很多的，但是也很空洞。回想你申请的初衷，为什么要出国，为什么要选择这个专业，为什么要选择这个学校，同时你要考虑将来想要从这个项目毕业以后去做什么，五年也好，十年也好甚至更长，你的目标在哪里。我们总说西方人是实用主义，但其实是他们对于自己要做的事情非常明确，从而才能每一步都走的坚定。我见过很多申请者，在临到申请的时候才发现美国的专业设置和国内不一样，自己想要申请什么方向都觉得很迷茫，还有一些不清楚为什么要出国，反正大家都出去了我也跟着走吧。如果很不幸你是我说的这类人，那么在写PS的时候可一定要谨慎，不能将这些想法放到PS里，如何去解决这类问题呢？ 请在写PS之前，大量阅读与你申请领域相关的新闻，故事，书籍，论文或者请教行业内的老师，前辈。先搞清楚这个专业毕业方向是什么，再倒推回去，将过往的经历和这个最终的职业目标想办法结合起来。即使你不清楚自己的职业规划是什么，请装作知道！请在你的PS里坚定表达出你是一个对未来有着清晰规划的人。

4. 知己知彼，百战百胜，古人诚不欺我

知己，上面我们已经说了，你要思考你留学的目的，未来的目标以及去做一个有趣的人。那么知彼呢就是你一定一定要对你申请的学校进行细致研究与调查。为了申请你要这么做，为了以后就读你要这么做，为了就业你更要这么做。我曾经在和一个申请威斯康辛大学的申请者去聊的时候，我建议说你真的这么喜欢这个学校，那么你何不花点时间，仔细阅读学校网站，或者借助在读生的力量更加深入了解它。通过和在校学生的联系，他更加喜欢这个学校，喜欢这个学校和城市融为一体，学生和市民不分彼此的氛围。于是他将这些感受都写到了PS里，在向学校表达爱意的时候不忘透露出“我很了解你”的信息。当然，不同的学校不同的项目有不同可以了解的地方，但是请相信每个学校都认为自己是独一无二的那个，所以你在夸赞一个学校的时候不要用很多学校都可以用上的话，而是要真的说出他独一无二的地方，这件事其实一点都不难，就看你有没有心。

最后，PS有没有模板？有，但是不好用，因为你只能借用到外壳而没有实质性的内容，这样的PS会被招生官一眼看穿觉得索然无味。现在我们是一个内容为王的时代，PS同样如此，有的人倾向于用很多复杂的句式，其实只要语法不出错，简洁有力的表达会比过分炫技的表达令人读起来舒服。一千个人眼里有一千个哈姆雷特，我们无法说出到底什么样的文章是最好的，但是我们一定都能看出什么样的文章是不好的，所以谨慎构思，小心踩雷，然后尽情发挥吧~~

什么是带符号的文案

相信我们每个人都会有这样的瞬间，那些你曾经有意无意接触过的、没有特别留心的、不以为然的人、事、歌、句、词、声音、场景、画面，它会在多年后，在某一个情境中被触发、激活、重现。

且不说周杰伦代表着一个时代，代表着一个永不落幕的时代，光凭这种自带符号的歌词文字，就足以让我们刻骨铭心，在潜意识里扎根发芽。

也许是因为我从小学到初中毕业的日子里，每次放学基本回的都是外婆家、奶奶家。

也许是因为我现在仍然能想起小学三年级班上很酷的他，那位背靠墙壁、听着随身听、带着鸭舌帽、酷酷的不爱说话、头发略卷的哥们。

可能是因为他每次都踩着上课铃慢悠悠地走进教室，他身上有太多符号了：微卷发、冷漠脸、单肩包、鸭舌帽、随身听。

随身听里面，除了周杰伦以外，还有周杰伦和周杰伦，其他剩下的都是周杰伦。

相信很多人跟我一样，周杰伦大部分的歌词，只要你闭上眼睛想像一下，是不是能联想到一副画面？

最美的不是下雨天 是曾与你躲过雨的屋檐 --《不能说的秘密》

爱屋及乌，爱雨及屋。你走之后，我只能常来屋檐下躲雨。因为连雨都充满你的气息。--爱小雨的叶湘伦（PS：看过**的人都知道，小雨是女主角的名字）

翻着我们的照片 想念若隐若现 去年的夏天 我们笑的很甜 看着你哭的侧脸 对着我说再见 来不及哽咽 你已走的很远--周杰伦 《借口》

去年夏天，照片上的我和我怀里的你笑得多甜，如今留给我的只有你哭着说再见的侧脸。真的，我从没想过会和你分手。

喜欢在人潮中你只属於我的那画面 经过苏美女神身边 我以女神之名许愿 思念像底格里斯河般的漫延 当古文明只剩下难解的语言 传说就成了永垂不朽的诗篇 --《爱在西元前》

人潮中我一眼认出属于我的你，我们曾经一起在女神面前许愿：思念不断，爱情不朽。

雨纷纷 旧故里草木深 我听闻 你仍守着孤城 城郊牧笛声 落在那座野村 缘份落地生根是我们--周杰伦 《烟花易冷》

洛阳城中将军邂逅女子，一见钟情私定终身。

然朝廷有令，将军不得不出征。

连年的兵荒马乱，洛阳沦为废墟，女子苦守不遇落发为尼。

将军历经风霜归来，寻至女子出家的伽蓝古寺，她却早已不在人间。

人们告诉将军，曾经这里有一女子在等他。

雨还没停你就撑伞要走 --周杰伦 《半岛铁盒》

有什么事不能好好说吗？你甚至伞都来不及撑，就淋雨而去，我怎么办？

但偏偏 雨渐渐 大到我看你不见--周杰伦 《晴天》

雨那么大，我看不见你了。等到放晴的那天，你还会回来吗？她哭着喊道。

这些歌词之所以有这么强的画面感，是因为歌词中有特定的符号。

人的心理活动具有选择性，特定的符号会把人的心理活动有选择地指向某一目标。所以当文字为我们提供一个有印象有记忆有指向的目标时，人的大脑会产生一种可理解易联想的场景画面。

歌词里包含的符号能够瞬间吸引你，并且在你的脑海中扎根。"雨渐渐 大到我看你不见""下雨天""躲雨""野村孤城""女神面前许愿"这些都属于符号。

那是不是在文案里面加上符号就能产生画面、制造场景、容易让人接受呢？

当然不是。有的符号看起来很大气、很有气势，但实际却很虚幻、很空洞，不明白到底指什么东西，在脑海中并无法形成画面，这种属于普通符号。所以当我们如果看到充满华丽词藻的空洞文案，则毫无画面感，无法产生任何联想，即使看过了也很难留下印象。

比如最常见的地产广告语：

诚信永恒，三优之城。

怡人江景，心境高远。

至美江景，享受最"高"境界。

好好感受一下。这里确实运用了符号的元素在里面，可这些普通符号并无法起到场景化的指向作用。当然并不是说这种文案不好，如果品牌的诉求是需要秀情怀、秀的高大上包装文案，这类文案也可以考虑。

需要注意的是，合适的文案除了考虑逻辑和策略，还需要优秀的表达，也就是扎实的文字功底，但优秀的表达并不只是华丽词藻的堆砌。

另一种则是有效符号，比如上面提到的周杰伦的歌词，大部分是极其有效的场景符号。

那到底什么是场景符号？

场景符号的魔力

所谓场景符号，就是能触动你内心、激活场景、描述画面的符号。

场景符号主要出现在人们在过去的实践经历中，并且这些符号曾经对他自身产生有意无意的影响。

场景符号承担着构建场景的重要责任。消费者的大部分需求其实都是和具体的场景相关，直接受具体的场景影响。

带有场景符号的文案，可以构建一个简单的生活场景，激发消费者身临其境的感觉，从而占领消费者心智，启动消费者的行为链条。

举个例子。当你准备去参加一场化妆舞会，你才会进入"舞会"场景，从而被"舞会"场景直接激发，产生对奇异的妆容服饰的需求。

当你准备开始进行长期性的、周期性的跑步、打网球等运动，你会进入"运动"场景，产生购买运动装备的需求。

当你在写文案时……抱歉，文案好像没有什么特定场景，《如何用一句话激怒文案？》里面提到的激怒文案的场景算不算？

写这篇文章的同时，我又把《八度空间》这个超级场景符号听了一遍。

--哎 ，**请问一下有没有卖《半岛铁盒》？

--有啊 ，你从前面右转的第二排架子上就有了 。

--噢 ，好，谢谢 。

--不会 。

一直在文案的路上走着，

可惜时间在旁闷不吭声。

没关系，就当作是重走了一次青春吧。

·END·

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