写文案怎么写_写文案的技巧方法

2024-08-14 08:33:43

1.文案的写作技巧有哪些?

2.如何写出更有质感文案的3种技巧

3.3个技巧教你写出痛点文案！

4.怎么进行文案的创作？

5.文案的写作方法和技巧

6.文案写作有哪些选题的小技巧？

7.文案怎样写才能吸引人

写文案怎么写_写文案的技巧方法

怎样提升文案写作能力呢？看看一下六点技巧：

一、这段文案是写给谁看的他们真正想看什么、需要什么？

拒绝自说自话，谨记从不同的利益点传达信息。

二、这段文案传递的核心信息是什么？

不要偏离核心叙述内容，是否清晰地传递了信息。传达你想要展现的内容，写作前必须要写一个大纲，你明确核心内容。

三、写这段文案的目的是什么，想要改变目标群体什么样的看法，能否改变？

定义一个好文案就是看你写文案的目的。比如品牌文案就是宣传品牌，产品文案就是宣传产品。

四、对写作对象极其熟悉，这是基础！

专业的文案都有受众群，要明确目标受众的诉求点。写作前要熟悉你的目标市场。

五、吸引力高的优质标题！

吸引人们注意的标题往往都是明确的、直击用户诉求的，还要具备一定的技巧和洞察力。

六、正文内容条理清晰、观点明确！

写文章是有一定思路的，有了思路，内容才会清晰明了，你的观点才会被认同。

文案的写作技巧有哪些?

文案的6个小技巧1、文案简单直接用最精简的文字将产品的特点功能消费者以及用户体验描述出来。2、承诺要明确对消费者进行承诺的时候，做好不要用笼统的描述，也不要写下自己都不相信的描述，例如，超值优惠，可以写具体优惠多少钱，或者具体的优惠内容，而不是一味的空话套话，这样更有信服力，用户看了也更了解。3、学会讲故事文案的最高境界，就是学会讲故事，广告文案也要用心，赋予感情，牵动用户的情感共鸣，例如以往的可口可乐的广告中就有过年、与家人团聚的感情包含在内，所以在过年的时候，很多人都会下意识的想到可口可乐。4、直接面向目标人群如消费群体是女性，那就要突出这个群体，在文案中出现女人等的字眼，例如九芝堂的广告，驴胶补血，善补女人血，首先点出了作用，补血，再来就是专门给女人补血的，简单明了。5、好的文案不在长短有些人觉得短的文案短小精悍，寓意深刻，这种文案更好，但是有些人会觉得长的文案更加的细腻，蕴含更多的真情实感，但是有句话说，不管是白猫还是黑猫，会抓老鼠的就是好猫，所以说，短小的文案有他的妙用，长的文案也有它的有点，只要能做到好的宣传，那就是好的文案。6、不要用生僻字大众文化概论中指出，我们在电视里看到的电视剧，接受程度是初中，也就是说，一般的电视剧都是给初中程度的人看的，但是我们还是有很多人会去看，为什么呢？因为这样不费脑子，我们更能休闲，所以广告的文案也不要绕弯子，直接明了简单大方就是奥义。若是上述答案不够清晰，推荐关注我，私信“格调文案”，为您提供更详细的信息哟。

如何写出更有质感文案的3种技巧

做产品营销的人估计都做过文案，但是很多人总是感觉自己的文案和别人差了太多，尤其是做一些关于广告的文案，总是感觉自己无从下手，不知道该如何打造出一个极具吸引力的文案，其实这并没有多难。好的文案在很多时候确实是非常吸引人的，但是如何才能做出一个好的广告文案来呢？其实只需要简单的三个步骤。

一、划定主旨

广告文案我们最应该明确的是我们的主旨，因此我们首先要做到规避专业化的词语，用通俗化的语言来表达自己的观点，把我们需要表达的意思在有限的语言里面尽量完美的表达出去，这是我们创作文案的第一步，便是划定主旨。

二、创新认知

好的广告文案为什么会好呢，原因很简单，因为好的文案在一定程度上刷新了人们的认知，给了人们一些新的见解，所以对于文案创作来说，表明创意非常重要。所以写作文案的第二步叫做创新认知，当然了，创新认知指的是创新用户的认知，但是我们也要以正能量和高质量内容为主。

三、回归产品

我们做广告文案的目的就是为了品牌的打造，所以在最后，我们还是要回归产品，千万不要为了产品的效果夸大其词，这样只会适得其反，引起别人的反感，所以实事求是极为重要，一切内容都要建立在产品的基础之上。

3个技巧教你写出痛点文案！

文案人，其实应该是复合型的人才，要根据不同项目、不同场景，写出不同风格的文案，但同时也需要有自己的杀手锏，才能写出更有质感的文案，还有兼顾自己的标签和个性化风格。那么如何才能写出有更质感的文案呢？

有的文案，看一眼就会忘记，而好的文案，让我们过目不忘。生活中，大多数的文案都比较粗糙，营销人员经常陷入自嗨状态，有些文案却并没有给客户带来任何实质性问题。以下是子航对如何写出更有质感文案的3种技巧：

一、尽量少写

写文案与文的关系并不大，但是与很多因素有关，试着比较一下下面两句文案：

A：像糖一样甜

B：甜过初恋

显然，B文案更让人影响深刻。虽然两者意思一样，但A文案“无效信息”过多，却表现平平，主要是形容词影响了发挥，所以这类词语尽量少些！

二、写具体

第二个小技巧是：用具体代替抽象的描述，但是要写清楚具体时间！

比如说，写店铺的古钟，有以下两种写法：

A：店铺于19世纪开张，我们依稀还能看见墙壁上斑驳的历史印记

B：19世纪交际花XXX曾经常光顾这里

此处不需要很多细节特征，仅需要引人入胜的人物，就能传达出同样的意思。我们总喜欢听故事，而不愿意听一大段冗长又无聊的产品描述，通过故事传达品牌信息往往更有效一些。

三、抓住小情绪

文案高手，擅长从平凡中创造不凡，并且还能变现众容易忽略却又感同身受的情绪敏感点。

比如，一则酒的广告：在XX失恋了，幸好，酒很烈！

这则文案，让人产生丰富的联想和回味，小情绪和故事感也开始浮现。文案抓小、小情绪，

让故事更显丰满，更有张力，让人更有阅读的欲望。

毫无记忆点的文案，其实是在浪费品牌曝光的机会！只有打造“有质感”的文案，撩拨目标受众的小情绪，才能让品牌形象更丰富鲜活，逐步形成自己的文案风格！

怎么进行文案的创作？

技巧一

使用强而有力的话语，这种话语会像刀一样刺向心坎，让人印象深刻。

就像“农夫山泉有点甜“、“怕上火，喝王老吉”、“好空调，格力造”等等，这些文案简短而有力，最能抓住顾客的心，让顾客在有需求的时候，自然而然的就想到了你的产品。

技巧二

击中顾客的心理痛点，只有抓住了痛点，才能继续用语言放大情绪，令顾客产生强烈的情感共鸣，感受到自己目前现状的不合理之处，从而促使下一步改变。

营销达人李叫兽归纳了11个痛点心理，分享给大家：

1.补偿自己：在付出辛苦努力之后，我们往往想对自己好一点，补偿一下自己。

2.补偿他人：别人为自己付出太多，想补偿他人。

3.落后心理：不甘心落于人后，改变行为。

4.优越心理：让我感到优于他人，并且可以值得炫耀。

5.择优心理：两个选择，哪个对我更有利，我就会选择。

6.经验习得：不重复同样的失败或挫折，现在进行有利选择。

7.理想身份：我也想，成为你说的那样的人。

8.回避身份：不想被看成自己不想成为的那种人。

9.完型心理：不能因为差一点，就让之前付出的努力白费。

10.两难心理：两个选择我都想要，如果两个都能获得就完美了。

11.一致性心理：我的理念行为向来都是一致的。

不知道大家有没有看到京东小金库的广告，它利用的是“补偿自己”的心理。

首先它在心理上对用户的辛苦表示认同，并传递给用户一种信号，“我懂你的努力，我能为你分担”，潜台词是用京东小金库货币基金，让你前行的路轻松一点。

技巧三

让对方心中产生“为什么”，好奇是人的天性，当大家听到有违常理的事情，本能的就会产生“为什么”的疑问，为了弄清楚这个疑问，就会想要继续看下去，刨根问底可能就是这么来的。

大家可以想一下，当你遇到“伤口千万不要消毒”、“为什么不能以第一名为目标”、“为什么外星人不来地球”这类的标题，是不是就会忍不住想要点进去一探究竟，这个就是典型的依靠心理来博取关注的文案点。

文案的写作方法和技巧

文案写作的6大步骤

先说明了一下什么是文案：

再从理论上分析了文案写作的6大步骤：

1、?设定目标。你必须知道你要干什么，这样才能接下来取行动。有一句广告语很经典，也曾经多次在文中被引用，

只要你知道自己要去哪儿，全世界都会为你让路。

就如同坐出租车一样，你先要说自己要去那里，司机师傅才好带你去，如果你不知道要去哪里，人家怎么带你走。譬如说你想写一篇关于自控力的文章，目的是想要别人付费加入你的自控力小组，这样好收钱。而且人家给了你的钱，还会说你的好。

2、思考如何实现目标。设定目标之后，下一步就要考虑如何去实现。思考怎样才能吸引别人的注意力，让别人行动。同时想一想别人到底需要什么，你又有什么。比如你想让人家关注你的公众号，你就要想一想，人家为什么要关注你的公众号，从你的公众号里面能学到对他有用的东西。法兰克例举了他的公众号里面的例子，他的公众号里面的文章涉及了职场、英语、学习、社交等方面的内容，读者如果关注了他的公众号，就会学到相关方面的知识。尤其是还特意提到了为陌生人众筹的故事，这个故事说明了两点：首先这个家伙很善良，值得信任；其次是这个家伙能力不错。就这么一件事情，充分说明了这个家伙有价值，而且还愿意提供价值，这样的人，是不是很值得你交往和拥有呢？

3、挖掘（找什么样的素材，来达到自己的目标）。挖掘那些打动人心的、刻骨铭心的、撕心裂肺的的故事。去挖掘自己有什么特别的，区别于别人的价值。一定要深挖，挖的越深越好。

4、如何找到一个恰当的结合点来实现自己的目标。结合点这个东西很难找到。如果对于不熟悉的内容，找结合点更难。就是你要想想，你的东西与别人的有什么不一样，有什么新鲜感。（这一点有点疑惑：因为阳光之下没有多少新鲜事。尤其是刚开始的时候，我们什么都不会，是不是可以先模仿别人比较好的案例，然后，再慢慢的形成自己的风格。刻意的创新风险很大，尤其是对于一个企业来说，整不好就会从先驱变为先烈。）

中间法兰克插入了一段他自己为了涨粉，去写《老炮儿》影评的故事。看来刚开始还得迎合主流，什么热门写什么譬如影评、书评、最新的时事热点之类的东西，先把粉丝量提上来了再说。刚开始，不能做自己，后面提到的冯小刚也充分说明了这一点。法兄是以“老炮儿白话文是什么意思”为主题去写，能够引起南方的同胞的一些兴趣。里面提到的冯导微博上的话很有意思。

近快60岁了才能做自己，刚开始你只能选择妥协和屈服。这也充分说明了一个道理：在你还不够牛逼的时候，只能先妥协一些事情；在你想要自由的时候，你必须让自己先不自由一段岁月；在你想做自己之前，你先不能做自己。

有时想想自己也很心酸，白天得去思考如何迎合领导，晚上得思考如何迎合读者。古语有云：外圆内方。在迎合别人的同时，千万不能忘了内心的自己，心中的尺度要好好把握。之所以要外圆，是为了让自己滚的更远。

5、动笔开写。写标题，第一句话，以及结构。标题一定要有吸引力，要让读者看到你那个标题，就有点击一下的冲动。

6、修改，也就是精简。写好之后，一定要多修改。去掉那些与主题不相关的东西。以前有个老师说的很经典，文章不是写出来的，而是改出来的。而且文章最好是用短句，表达精炼，这样能够让读者易读、易懂。

（1）给出惊喜，让人继续看下去。基本上我们在手机上面看到的都是静态的文字，很少看到东西能在手机上能动起来。

（2）制造意外，超出读者的预期。一般读者都没有期待车子能动起来。制造反差，给我们一种惊喜。

（3）制造很多意外的效果。启动的时候，车子发出的声音，以及在公路上奔跑，制造出玻璃碎片的效果，很有真实感。

（4）在我们熟悉的场景中进行表演。譬如说在的界面、音乐播放器的碟盘上和朋友圈去秀。

宝马的策划思路：

学习的目的是为了应用。宝马这个案例也一样，我们要抛开表面的东西，去深刻的分析人家背后的东西，看人家是怎么做出来的。

1、目标就是为了买车，品牌更多的为人所知。

2、思考一下怎么去卖更多的车。需要思考读者消费者需要什么、目标需要什么，读者需要什么，怎么让人看了之后，这种车型就一直存在他深深的脑海里，并且让他情不自禁的去转发，去告诉周围的人。

传统打造品牌的方式有：明星发布会，去电视台、地铁上投广告，在朋友圈投广告。因为这些地方投广告太贵了。还不如找人去做一个牛逼的文案，让用户进行式的传播。如何进行式传播，如何从微信朋友圈入口，进行大规模的转发，这是文案策划者需要考虑的问题。

3、挖掘什么样的素材去填充，去实现自己的目标。不同车型的宝马，广告的宣传点也不一样。以什么样的点进行宣传，需要深入思考和研究。

4、如何找到切入口。

年轻人，最终锁定酷炫和时尚。

追求酷炫的年轻人和宝马时尚结合

朋友圈（年轻人喜欢刷）

优酷（年轻人喜欢看）

播放器（年轻人喜欢听）

创造和年轻人的共鸣。

让读者认同，给读者良好的体验。

转转转，让朋友知道自己也是懂时尚的。

5、取一个有吸引力的标题。一看到《?该新闻已被BMW快速删除》，读者就会想，BMW为什么要快速删新闻？究竟发生了什么事？

6、?写作。用结构式的写法，写好第一个界面，第一句话，直到最后一句话，给出预定链接。

总结一下宝马的思路：

1、目标：扩大影响力，卖车。

2、思考如何最大程度的传播。

3、宝马应该用什么形象展示，牛逼点在哪里。

4、主打酷炫这张牌，很好的结合点。

5、执行，一个好的标题。

6、?排列好结构。

文案写作有哪些选题的小技巧？

一、收集好文案

想写出好的文案，首先要知道什么样的文案才是好的文案。我对好的文案的定义是能打动我的都是好文案。遇到这样的文案，我都会收集起来。比如有篇“因为这双鞋，我升到了头等舱”，那篇软文让我喜欢上了这个品牌的鞋子。

收集不是目的，后续的研究才是核心。给大家举个我身边通过写文案逆袭的一个例子，别人理科出身，文笔并不好，歪打误撞做了运营岗，接触到了新媒体运营，刚开始写出的文案根本拿不出手。那怎么办，临摹。临摹要有模仿对象吧，他就开始收集自己认为不错的文案和。

把这些资料保存到电脑中去，短短3个月时间，愣是整理出来10多个G的资料，看看人家这破釜沉舟式的决心。和人家不同的是，大家把资料整理到电脑里后，就入土为安了，人家不一样，有事没事就拿出来看看，拆解拆解。

二、拆解分析

记住收集不是目的，研究才是。很多人天天研究文案，依然写不出好文案就是因为只停留在第一个收集的阶段，只看不研究。而想提升自己的文案技能，必须要有拆解分析的环节。上面那个案例会把别人案例进行框架拆分，看看别人文案是几个部分构成的，然后写在小本本上。

这让我想起了，我之前学习写新闻的流程了。领导说，这段时间你不用写新闻，就把这些新闻的模块构成搞清楚就行。我现在还记得一个小新闻是由三部分组成，等到我写的时候，直接把我们的新闻套进那个框架就行，完全感觉不出生涩感。

这个拆解分析的周期大概要多久呢？我那个朋友做了三个月，我做了半年。那段时间，看到文案第一意识就是，看看人家的框架，当时真有种庖丁解牛的感觉，看的多了，才发现，文案翻来覆去也就是那么几种模式，太简单了。这个简单是付出了个把月的拆解时间换来的，这个环节千万不要省。

三、临摹

就像临摹字帖一样，把别人优质文案拆分成几个模块后，我们要一个模块一个模块的去临摹了。这里有一个很有趣的经验了，我们看到别人两千多字的漂亮文案，感慨自己写不出来，但是拆成四五段，一段一段来攻克，会变得简单很多。

我当时写新闻时，模仿别人的第一段开头，也就是一百个字左右的样子，那真的是写到吐血，翻来覆去的改，一个字一个字的推敲。在做这件事情之前，并没有觉得这样做有什么意义，能不能真的会提升自己的写作技巧，也无从得知。对结果没有预期，就不会投入，这是咱们所有人的通病。

由于当时也没其他事，那就有事没事的临摹吧，要说这样做最大的收获就是改变了我写文案经常说废话的坏习惯。大家看我现在的经验分享文章，读起来还算顺畅，要是搁之前，可能通篇读下来，一定是废话连篇。过往就不提了，为什么会有现在如此优秀的自己呢？付出别人几倍的努力，锻炼出来的。

临摹这个环节千万不能少，我的悟性不高，参考别人的文案写了半年多时间，才正式的对外发出过。我上面那个朋友，写了三个月就出师了，而后保持每周两篇的推文，他后来专职做自媒体了，写作技能一旦学会，就是受益终身的，最后他也出书了。

四、多见人

我跟一些写文案的人沟通，发现他们有个小问题，他们写出的东西其实不少，就是不敢发出去，觉得写得不太好，没脸发。用一个表情包来说，则是大可不必。想写出好的文案，前期就要脸皮厚，不要怕见人，要多见人。

现在自媒体平台简直太多，不像过去，你写出来的东西要发出去见人，连个入口都没有。现在大家每个人都可以注册个自媒体账号，发发心情，发发干货。东西发出去，难免会得到读者的或正向或负面的反馈，这时就要有颗坚定不移写到底的决心才行。

我有个做产品经理的朋友，用了一周时间苦思冥想写出了一篇文章，前期没有任何借鉴和临摹，投稿出去，没有被纳，然后就放弃了写文案这条路。这可能是大多数人的真实写照吧，被拒，被吐槽很正常的，不这样怎么能知道自己的不足呢？

倘若发出去收到了正向的反馈，那自己更有持续更文的动力了，就像我的处女文“如何接手管好一个运营团队”发出后，很多人加我，向我请教经验，我那个骄傲。可以说，能取得今天的成绩，是那篇文章给了我走下去的勇气。

五、持之以恒

不管是我个人的案例还是朋友的例子，他们通过写文取得了成绩，都离不开持之以恒四个字。我还认识一个文科的女生，天生能写出一副好的文案，那遣词造句，特别的优美，也想做一个情感类的大号出来，和朋友两人注册了个号，开始更文。

但是一个月后就停更了，问其原因，答曰没有时间整这个了。这我就笑了，只要说没有时间做某事的都是借口。之所以坚持不下去，一是看不到回报，二是谁都想休息的时候在家躺着，鬼才喜欢码字。她们内容不错，只是拉新上欠缺一些，我的书里《全栈运营高手》有提到拉新小技巧，比如主动拉新和被动拉新。如果知道这些，她们也许就是另外一个故事了。

所以那些最终成功的人，不一定是有天分的，但一定是持之以恒，能坚持到底的。大家想写出好的文案，千万不要因为一时摸不到门路，就放弃了。要记住，写出好的文案不是一朝一夕能练出来的，冰冻三尺非一日之寒，写出好文案的技能是需要几个月，甚至几年时间来培养的。没有这点认知，就不要轻易的立flag。

文案怎样写才能吸引人

1.了解受众：在选题时，要充分了解目标受众的需求、兴趣和喜好，以便创作出更符合他们口味的内容。可以通过市场调查、用户访谈等方式收集信息。

2.选择热门话题：关注时事热点和流行趋势，选择具有广泛关注度和讨论度的话题，有助于提高文章的阅读量和传播度。

3.结合自己的专长：选择自己擅长的领域进行创作，可以更好地展示自己的专业素养，同时也能提高写作效率。

4.创意独特：在选题时，尽量选择具有独特性和新颖性的内容，避免陈词滥调，以吸引读者的注意力。

5.情感共鸣：选择能引起读者情感共鸣的话题，如励志、感人、温馨等，有助于拉近与读者的距离，提高文章的感染力。

6.社会意义：关注具有社会意义的话题，如环保、公益、教育等，可以提高文章的价值观和社会责任感。

7.实用性：选择具有实用性的内容，如生活小窍门、职场技巧等，可以帮助读者解决实际问题，提高文章的实用性。

8.文化内涵：关注具有文化内涵的话题，如历史、民俗、传统节日等，可以展示作者的文化素养，提高文章的品质。

9.结构清晰：在选题时，要注意文章的结构布局，确保内容条理清晰、逻辑严密，便于读者理解和接受。

10.适度挑战：选择具有一定难度和挑战性的话题，可以激发读者的求知欲和好奇心，提高文章的吸引力。但要注意难度适中，避免过于艰深晦涩。