文案名词解释_文案名词解释是什么

1.软文营销名词解释

2.生活名词解释

3.如何撰写一份打动人心的文案？

4.应用文下列 名词解释

问题一：化妆品的文案该怎么写 不知道你说的文案是什么？

可以写，产地，由来，特殊的成份，功效，还有卖点?

问题二：护肤品的产品文案该怎么写 一篇好文章要有三要素，软文也是文章，同样也得有三个核心要素。分别是产品卖点、软文主题和内容素材。

产品卖点就是你想要一款产品宣传的核心卖点。软文主题就是对这个核心卖点进行包装从而吸引用户。内容素材就是让软文主题具象化的材料。我们一个一个讲：

第一，挖掘可植入软文的核心卖点。既然你写软文的目的是宣传一款产品或者品牌，那么卖点就很重要。一般来说，软文最吸引用户的，是他们感兴趣的“料”；而我们要宣传的产品，通常没什么趣味也没什么人会感兴趣。如果软文里的产品信息太多的话，不但直接影响用户的阅读体验，导致传播效果不好。还会因为宣传信息太多，使用户不能聚焦在产品上，没法产生深刻的印象。因此我们在产品卖点上能发挥的空间就十分有限。所以就必须做“单点突破”，抓住产品的1-2个卖点进行包装。这些卖点必须是你产品最有特色而且最让人印象深刻的点。越独特、越具体就越好。

第二，软文的主题。软文主题是连接用户和产品信息的通道。选择主题的时候，你需要先找产品对应的目标人群。然后了解这类人有什么普遍的“痛点”或“High点”。然后选择一个能一下子就戳中他们“痛点”或“high”点的软文主题。这个时候就要注意，写软文最难的地方是怎么在文章里写完有料的内容以后，非常自然地过渡到对产品的介绍上。要不然辛辛苦苦码了好多字最后却发现衔接不上，这就尴尬了。在选择主题的时候，要考虑到这个主题是不是能很好地围绕核心卖点来包装。最好在写软文以前，就先把衔接部分写出来，再去收集其他素材。

第三，内容素材。确定好产品卖点和软文主题以后，你就需要搜集好内容来提升用户的阅读 *** ，用有力的论据来支撑你的观点。软文主题可以天马行空，但落到具体写作上，就要做到自圆其说。无论你是要提议大家“做人就要对自己狠一点”还是提倡“只有对自己好才是最真实的”。都得要围绕主题收集相关素材来论证。比如说给一款耳机写软文，这款耳机的核心卖点是“史上最高颜值”耳机。为了体现卖点，作者就想用耳机外形发展史来包装。在软文里，作者先介绍了最早的耳机，又笨重又难看，然后通过一代代不断改良的耳机，让读者看出，耳机的演变趋势是越来越轻，越来越美。最后顺其自然地把要做广告的耳机放在文章的末尾，相当于跟读者说，这款耳机就是演化过程中最新一代，也是最漂亮的一代。

最后，一些比较深沉的主题就用纯文字来展示；一般的软文可以通过图文并茂的形式提高阅读体验。总之做到三要素以后，在细节上也要尽量完美。

问题三：化妆品文案简写怎么写 名词解释：LATs(分开同居者) LATs不是线性代数之流，而是指那些“分开同居者”，LAT是Living Apart Together的英文缩写。这个概念最早来源于荷兰和瑞典等以性开放而闻名的国家，原先指的是那些没有结婚的情侣，选择保持包括性在内的亲密关系，但是却不住在一起。后来这个名词则逐渐扩展到已经结婚的夫妇。 相爱不用住一起 越来越多男女即使两情相悦，却不急于共同生活，改而选择“相爱但不同居”的模式； 这当中包括有单身、离婚或鳏寡的男女，他们在与爱侣保持关系的同时，也各自有不同的居所。英国国家统计办公室官员认为，该国的2001年人口普查，将可明确反映这类“相爱但不同居”人士数目上升的趋势。 革命开始于半世纪前 英国利兹大学社会政策教授威廉斯说：“‘相爱但不同居’这种现象被视为上世纪60年代以来的第三波关系革命。第一波关系革命出现在上世纪60年代，认为性和婚姻是可以分开的，被称为‘泛爱’。第二波关系革命出现在上世纪80、90年代，认为不必因为要做父母就终身被婚姻束缚，被称为‘同居不结婚’。至于‘相爱但不同居’是一种新鲜的模式。” 忠于伴侣不过问财政 在“LAT”的关系里，人们不必跟伴侣的家族打关系，也不必过问对方的家庭细务或财政问题，但又可以如传统男女关系般，共同分享欢笑与悲哀。 社会学家指奉行“LAT”模式的男女主要有四类。第一类是离婚后结识新伴侣的人：由于离婚男女要各自养儿育女，不少人选择与新恋人分开居住。第二类是在不同城市、国家工作的专业人士。第三类是彼此均拥有个人居所的年轻人。第四类是鳏夫寡妇的一群，他们各有儿孙，都希望保证子嗣继承他们的财产。

问题四：化妆品的广告文案如何写 包装文案的本质，不是产品说明，也不是产品修饰，而是利用信息不对称，达到品牌的目的。

首先，要明确文案的目的。文案本身是服务于生意目标。如果生意目标是抢占空白市场，文穿目的就是教育消费者。如果生意目标是和竞品抢占市场，那么文案目的就是竞争。如果生意目标是拓宽现有市场，那文案目的就是拓展既有市场。

其次，要明确文案的内容策略。策略服务于目的。教育型文案需要多介绍产品背景；而竞争型文案则不需要背景、强调与竞争对手的差异即可；那么拓展型的文案，更侧重结果。

经典的战略管理教材中有3种竞争策略，差异化、成本领先、或聚焦。其实文案花样再多，万变不离其宗，就是这三种。

差异化怎么写？可以是功能差异化、可以是理念差异化。功能差异化可以写最终效果、成分、机理。理念差异化可以写开发故事、创作灵感、价值观、或者自己生产产品的底线（比如不做动物实验、不用动物成分等）。

成本领先其实很少会在包装文案中体现，一般会在宣传中体现。当然也有品牌（比如网销/流通渠道品牌）直接拿大牌和自己对比，期待给人一种物超所值的联想。

聚焦怎么写？聚焦就和别人切割市场，其实这本来是产品定位要解决的，文案本身只是表达出来而已。比如做祛痘，有人会聚焦成人痘；做美白，有人聚焦祛黄。做控油，有人会聚焦毛孔。

第三，选择文案结构和语言方式。市场上不乏混乱无章的结构形式，想到什么说什么，怎么舒服怎么来。这个也许在过去行的通，但现在消费者是没有这个耐心的。“总分总”是一种最常用的结构，一句话卖点+若干点解释说明+最后收尾卖点强化。语言方式取决于你的品牌定位，有的品牌性格偏理性，有的品牌性格偏感性。语言风格随着品牌性格而定。比如韩国品牌普遍语言风格可爱随性、充满了奇幻色彩；而欧美品牌则非常理性，摆事实讲道理。

问题五：关于化妆品的文案怎么写 去百度搜索

问题六：关于化妆品的描述什么的文案如何做？ 首先你要开场语（品牌介绍、自我见解什么的）然后，，化妆品介绍，公用，这些什么的，结束语，，这些都要根据你们产品特性什么的来编辑的

问题七：护肤品走心文案实战案例 案例很多，先抓住护肤品的特点和消费者需求，举例如下：

1、体现自然亲肤――无印良品系列

2、提现产品自身特点――山羊奶睡眠面膜

3、提现补水特点――雅思兰黛系列

问题八：护肤品试用装活动文案怎么写 1、 活动创意到位

目前，大多数厂家把化妆品专卖店的促销看作是一种即时见效的营销战术，导致市场上的促销活动又多又滥，使消费者眼花嘹乱，并逐渐对中、小型的纯粹的促销（折价，赠送）活动失去兴趣。

要想在众多的促销活动脱颖而出，迅速引起消费者的关注，必须在活动创意上下功夫，力争符合SP活动的“三新四性”原则（此部分内容另有专稿）。

A、三新方针：新概念、新卖点、新活动形式

B、四性原则；促销性、公益性、权威性、新闻时事性。

2、 前期宣传造势到位

促销活动的开展，需要更多人了解、认知，甚至直接产生行动-----购买产品，自然要众多的人知道并参与这个活动，才能达到我们的宣传和销售目的。

因此，必须要将活动通知最大面积地散播出去，这必须需要广告的配合，　活动电视字幕预告、广播活动用DM、报贴、海报、终端包装物上印刷活动通告（如台卡、立牌等）。而且的，在发布活动通告的同时，进行产品功能机理的宣传，比纯粹的产品广告更引人关注而有效果。

3、 *** 公关到位

所有的SP（尤其户外）活动，均要与众多的 *** 主管部门主管部门打交道，活动能否顺利举行，与他们的支持关系甚大，一个部门出现卡壳，即可能导致整个活动改期或流产。因此，我们在下面举办大型活动前，必须与经销商有个沟通过程，该申请提前申请。一般来说，凡户外销售宣传性活动，首先须选定场地所有权部门的同意，获得工商局广告管理科的审批，取得环保、城建、交通、卫生等部门的“准行证”才能保证活动正常开展。因此，各市场人员从一进入当地市场起，均需要与客户沟通好该问题。工作做到面前，以防患于未然。

4、组织分工到位

一般促销活动的执行，分前期准活动执行、活动后监控三个阶段，环环相扣，一个细节的不慎或疏忽即会将活动全盘砸锅，必须要求市场部活动执行人员有高度的责任心和强烈协作性，要求活动指挥具有大局观和周密细致的“小心眼”，在进行分工时做到环环紧扣，事事有人，有责，分工明确：

●活动准备期一般有下列事项：

① 与相关方面协商、对当地 *** 部门进行申报等；

② 活动通告的发布（韩束新干线、户外宣传、小报投递等）；

③ 活动用宣传品及礼品准备；

④ 货物准备；

⑤ 活动现场的提前勘测与布置；

⑥ 参与活动的美容师、化妆师、促销人员、城市美导等业务人员的分工与培训；

⑦ 与各销售终端进一步联系沟通，力争产品陈列面宽、展位突出、沟通到店老板到营业人员的全力配合。能在店中进行全面的导购，并在终端形象下功夫，烘托销售氛围。

●活动执行：

① 提前布置好现场，货物堆列、彩旗、横幅、展板、海报及其他宣传品，做到现场气氛浓烈、庄重。② 人员分工明确：专人为店面拉人，专人迎接顾客，专人介绍产品、专人发放DM，有活动现场指挥一名，负责全局监控、局面控制、现场调度等事务。

③ 仪态端庄、大方，均有引导和产品介绍的义务，均有维持现场次序、人流引导、环境卫生的义务。因此，需要促销及业务、宣传人员均熟知产品知识、了解目标人群基本护肤的常识掌，握竞争对手的优缺点，以便向消费者作诚恳、理性的产品介绍。

④ 把顺服力强的促销人员塑造成韩束专业美容顾问，周围人尽量把顾客引见给该促销人员，让专业美容顾问向消费者进行产品推荐。

⑤ 有优惠销售、试用装作为产品赠送时，以此作为维持现场气氛的手段：

现场人少时，向顾客送活动气球、小红旗、吸引人群；人较多时，选择向他们介绍产品；赠送看起来有价值的商品还必须严格按预约登记发放，以免出现争抢、场面混乱的现象。

● 活动后期工作

......>>

问题九：有关化妆品方面的文案 不是具体的一个数字可以决定的。能推广出去也是看什么程度。好的营销，可能一炮而红，反之，，有可能发了许多帖子也没有用。

不能单纯的只是发帖子。应该运用一些手段，结合线下做一些活动什么的。可以咨询一下， 这方面北京的网娱智信做的不错。

问题十：关于花的唯美句子化妆品文案 花，只盛放一次，女人的美，却可以永驻。

软文营销名词解释

　 广告 创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。以下是我带来的广告创意的名词解释的内容，供大家欣赏!

广告创意的意思

　广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。广告创意由两大部份组成，一是广告诉求，二是广告表现。

　它包含了广告活动中创造性的思维，只要是涉及到创造新的方面，从战略、形象，到战术以及媒体的选择等，?创意?二字时间出新的方案上。

　现实中，广告界更愿意以?广告作品的创意性思维?来定义广告创意。

　广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌 声浪传播与产品营销的目的。 广告创意在英语中的表达：idea & creative。

　广告创意是指广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的思想。

　广告创意由两大部份组成，一是广告诉求二是广告表现。

广告创意的内涵

　1.创意是广告策略的表达，其目的是创作出有效的广告，促成购买;

　2.广告创意是创造性的思维活动，这是创意的本质特征;

　3.创意必须以消费者心理为基础。(潜意识广告)

　4、广告是使顾客了解本产品的途径，

　5、广告最重要的作用是使顾客通过广告产生购买产品，促成交易的达成

广告创意的原则

　综述

　 创新思维 或称创造性思维，是指人们在思维过程中能够不断提出新问题和想出解决问题方式的独特思维。可以说，凡是能想出新点子、创造出新事物、发现新路子的思维都属于创新思维。在广告创意过程中必须运用创新思维。为此，应把握以下原则：

　冲击性原则

　在令人眼花缭乱的报纸广告中，要想迅速吸引人们的视线，在广告创意时就必须把

　广告创意

　广告创意

　提升视觉张力放在首位。

　照片是广告中常用的视觉内容。据统计，在美国、欧洲、日本等经济发达国家，平面视觉广告中95%是用摄影手段。2006年11月在昆明举行的第13届中国广告节，获得平面类(企业形象项)金、银、铜奖的16个广告作品中，有14个作品运用了摄影手段。尤其是获得金奖的4个作品，将摄影艺术与电脑后期制作充分结合，拓展了广告创意的视野与表现手法，产生了强烈的视觉冲击力，给观众留下了深刻的印象。

　新奇性原则

　新奇是广告作品引人注目的奥秘所在，也是一条不可忽视的广告创意规律。有了新奇，才能使广告作品波澜起伏，奇峰突起，引人入胜;有了新奇，才能使广告主题得到深化、升华;有了新奇，才能使广告创意远离自然主义向更高的境界飞翔。

　在广告创作中，由于思维惯性和惰性形成的思维定势，使得不少创作者在复杂的思维领域里爬着一条滑梯，看似?轻车熟路?，却只能推动思维的轮子作惯性运动，?穿新鞋走老路?。这样的广告作品往往会造成读者视觉上的麻木，弱化了广告的传播效果。

　包蕴性原则

　吸引人们眼球的是形式，打动人心的是内容。独特醒目的形式必须蕴含耐人思索的深邃内容，才拥有吸引人一看再看的魅力。这就要求广告创意不能停留在表层，而要使?本质?通过?表象?显现出来，这样才能有效地挖掘读者内心深处的渴望。

　好的广告创意是将熟悉的事物进行巧妙组合而达到新奇的传播效果。广告创意的确立，围绕创意的选材，材料的加工，电脑的后期制作，都伴随着形象思维的推敲过程。推敲的目的，是为了使广告作品精确、聚焦、闪光。

　渗透性原则

　人最美好的感觉就是感动。

　感人心者，莫过于情。读者情感的变化必定会引起态度的变化，就好比方向盘一拐，汽车就得跟着拐。

　出色的广告创意往往把?以情动人?作为追求的目标。如一个半版公益广告?你是否考虑过他们?画面以两个农村孩子渴望读书的眼神和教室一角破烂不堪的课桌椅为背景，已审核报销的上万元招待费紧压其上，引发读者强烈的心理共鸣。农民挣一分钱是那么不容易，而有的人用公款招待却大手大脚。如果我们每人省下一元钱，就可以让更多的贫困孩子实现读书梦想。由于这个公益广告情感表达落点准确，诉求恰当，因而获得了2004年度某省新闻奖一等奖。

　简单性原则

　牛顿说：?自然界喜欢简单。?一些揭示自然界普遍规律的表达方式都是异乎寻常的简单。国际上流行的创意风格越来越简单、明快。

　一个好的广告创意表现 方法 包括三个方面：清晰、简练和结构得当。简单的本质是精炼化。广告创意的简单，除了从思想上提炼，还可以从形式上提纯。简单明了决不等于无需构思的粗制滥造，构思精巧也决不意味着高深莫测。平中见奇，意料之外，情理之中往往是传媒广告人在创意时渴求的目标。

　总之，一个带有冲击性、包蕴深邃内容、能够感动人心、新奇而又简单的广告创意，首先需要想象和思考。只有运用创新 思维方式 ，获得超常的创意来打破读者视觉上的?恒常性?，寓情于景，情景交融，才能唤起广告作品的诗意，取得超乎寻常的传播效果。

广告创意的标准

　1.简单明了

　2.单纯

　3.准确

　4.独特

　5.定位

　6.突出卖点

广告创意的特征

　核心：主题

　广告主题是广告定位的重要构成部分，即?广告是什么?。广告主题是广告策划活动的中心，每一阶段的广告工作都紧密围绕广告主题而展开，不能随意偏离或转移广告主题。

　基准：目标对象

　广告目标对象是指广告诉求对象，是广告活动所有的目标公众，这是广告定位中?向谁广告?的问题。广告创意除了以广告主题为核心之外，还必须以广告对象为基准。? 射箭 瞄靶子?、?弹琴看听众?，广告创意要针对广告对象，要以广告对象进行广告主题表现和策略准备.否则就难以收到良好的广告效果。

　生命：新颖独特

　广告创意的新颖独特是指广告创意不要仿 其它 广告创意，人云亦云步人后尘给人雷同与平庸之感。唯有在创意上新颖独特才会在众多的广告创意中一枝独秀、鹤立鸡群，从而产生感召力和影响力。

　手段：情趣生动

　广告创意要想将消费者带人一个印象深刻、浮想联翩、妙趣横生、难以忘怀的境界中去，就要用情趣生动等表现手段，立足现实、体现现实，以引发消费者共鸣。但是广告创意的艺术处理必须严格限制在不损害真实的范围之内。

　人现：形象化

　广告创意要基于事实.集中凝练出主题思想与广告语，并且从表象、意念和联想中获取创造的素材，形象化的妙语、诗歌、音乐和富有感染力的图画、摄影、融会贯通，构成一幅完善的广告作品。

　原创性、相关性和震撼性的综合体

　所谓原创性是指创意的不可替代性，它是旧有元素的新组合。相关性是指广告产品与广告创意的内在联系，是既在意料之外，又在情理之中的会意。如1996 年6月戛纳国际广告节上获得广告大奖的由日本电扬(Dentsu Youg & Rubicam)创作的?VOLVO安全别针?，每一个人看到之后都会过目不忘。正如美国评委Gary Goldsmith所言：?它是一幅仅有一句文案(一辆你可以信赖的车)的广告?纯粹的视觉化创意。看到的一些最好的东西，都是传递信息很快，并且很到位，它无须费神去思考或阅读。?因此，广告创意必须巧妙地把原创性、相关性和震撼性融为一体，才能成为具有深刻感染力的广告作品。

广告创意的关键

　创新思维的独创性

　创新思维是对思维某些特征的强化，比如说，从多角度观察和思考问题的发散性，把需要解决的问题与其他事物进行联系和比较的分离性，思维过程的辩证性，思维空间的开放性，思维主体的能动性以及思维成果的独创性。其中独创性是创新思维最具代表性的特征，也是广告创意的关键。因为，创意过程中独具一格的思维特点，就是创新思维的独创性。

　创新思维独创性的生成

　?笔墨当随时代?，广告创意也如此。人们的审美情趣随着时代而前进，随着生活而升华，随着个性张扬而追求独创。带有时代精神独创性的广告创意的诞生要经历四大环节：境域――启迪――顿悟――验证。

　1.境域，是广告创新思维的生成环境。

　在广告创作之前，应对设计对象的有关条件和限制有透彻了解，并尽力投入思维活动中。在广告创意过程中，对所思考的问题越有，进行各种尝试的积极性就越高。

　2.启迪，是广告创新思维的信息纽带。

　当广告构思陷入僵局难得其解时，不妨从其他艺术形式和相关学科中寻找新的意象，形成完整而清晰的新思路，再经反复酝酿，用自己的设计语言把它?译解?出来。

　3.顿悟，是广告创新思维的灵感显现。

　通俗地说，就是相关的知识信息在人脑中重新组合后即时凸现，有一种?茅塞顿开?的感觉。就像在黑暗的剧场里点亮一盏灯，把一些零星的观众及场景照亮，出现一个个活生生的形象。

　4.验证，是对广告创新思维结果进行多角度分析的审视过程。

　通过这一过程，验证广告创意是否拨动了读者的心弦，创意的表现是否清晰，创意是否给读者留下了想象的空间等等。

　挖掘创意潜能应着眼于独创性

　精彩的形象广告与公益广告亲切自然，它们扎根于人们的意识中，触及人们的灵魂，使人们久久不能忘怀。无论广告创意的求索、知觉信息的筛选、诱因条件的妙用，还是设计灵感的显现，都离不开挖掘创意潜能的实践。

　创新思维在表达方式上着眼于个体，通过个体特殊的形象来反映事物的共性。因此，广告作品要具有独创性，就必须力求从不同的侧面、从相异个体，塑造新的形象，深刻反映事物的普遍性，揭示客观的本质与规律。

　这就有了我们用摄影来表现?语润心田，受益无限?这一主题的想法。我们用生活中最熟悉的元素：报纸，泉水，青壮年白领，并通过局部置换，创造出一个?陌生?的场景，用?陌生化?来激发人们的认知兴趣。

　广告创意实践中贯穿着独创性

　系列化的形象广告和公益广告能够放大品牌在读者心中的形象。在系列形象广告和公益广告创意元素中，有一个相同的元素――在既定的目标下 ?生动地?表现?单 一的主题?。每一个广告表述的主题必须?单一?，因为我们确信一个广告表述一个主题是最有效的，只有这样才会在市场上受到注目。

　以?语润心田，受益无限?为创意落点的形象广告，要让读者能够在瞬间明白这个广告所表达的意思，广告中的主角敲定是先决条件。主角如果太年轻，有可能会让人产生报纸是?青年报?的误解;如果选择满头银丝的主角，又可能有?老年报?之嫌。于是，我们将主角定位为30至40岁之间，成熟的、有思想深度的人士。

　为了表现?语润心田?这一动作，用了近乎夸张的?喝水?姿势，以浓缩的笔墨?写?出一个?渴?字，既来源于生活，又高于生活。拍摄时，要求男主角将外衣解开。被风吹起的外衣，犹如蝴蝶煽动的翅膀，预示着正在腾飞的报业。拍摄喝饮料的镜头时，我们将瓶装饮料倒掉换成矿泉水。作品中的男主角?喝?得津津有味，人物表情自然传神。快门凝固的流畅泉水，看上去像珍珠般晶莹，使这个作品具有高度概括力。

　这个形象广告的寓意是，公信力强、信息量大、版式活泼、文风清新的报纸滋润着广大读者的心田。主题句?语润心田，受益无限?，与这个作品水融在一起，起到了互相衬托的作用。2006年12月21日，该报纸整版刊登了这个形象广告，受到了读者普遍好评。

　广告创意实践使我们认识到?会综合就能创意?。独特的广告创意通常不过是常规的组合，我们不应该把广告创意神秘化，关键是运用创新思维把常规的事物综合成?新颖独特、有 文化 味、具有吸引力?的广告作品。

　?链式效应?有利于提高广告创意的实效

　广告创新思维具有?链式效应?。在广告创意实践中，当一个又一个创意设想涌现时，先提出的设想必然会对后面的设想产生刺激诱发作用，就像燃放鞭炮一样，点燃一个就会引起一连串的爆响。这种连绵突发性的特点必然会对广告创意产生强烈的冲击作用。

　检验办报理念是否有效的一种好办法，就是看它是否有一个令人信服并能拉近与读者距离的主题句。

　理念通过传播得到升华。如何将?责任造就公信力?以一种直观画面的形象，烙印在读者的记忆中。经过不断琢磨，我们感到?责任造就公信力 ?和? 接力跑 ?这一形式能够较好地吻合，并通过?传递?得到升华。传递是动态而非静态的，是主动而非被动的。传递就是奉献，传递就是沟通，传递就是服务。选择?传递?，能将?责任造就公信力?这一办报理念，相传，相传，与时代共进。

　?接力跑?的交接棒手法有?上挑式?和?下压式?之分。我们在拍摄时选择了接棒?掌心向后，虎口朝下，手伸后处，恰好接住?的?上挑式?。寓意以?责任造就公信力?为己任的湖北日报人，通过传承与传递，呈现勃勃向上的生机与活力。

　?责任造就公信力?形象广告，通过?男女接力?这一简洁明了而又新颖独特的画面，生动形象地表现了报纸秉承传统，强化公信力建设，齐心协力共建和谐社会的主题，同时也将湖北日报报业集团的现在与未来连在一起。

　绿色，是春天和生命的象征，以绿色为底色用来表现报业集团充满与和谐的氛围。将精心卷起的报纸置于大片绿色之中，把?责任造就公信力?烘托得淋漓尽致，产生了巨大的思想容量。倾斜的对角线构图使画面更富有动感，具有较强的视觉冲击力。

　通过以上案例的简要说明，可见广告创意的成功不是偶然的、心血来潮式的。广告创新思维?链式效应?触发的前提是视野开阔，学会综合已学到的基础知识，这样 才有了创意的基础。同时还要紧跟摄影与广告相结合的潮流，善于转移知识，把一门知识转移到另一个知识领域，这样就会有突破。

　综上所述，我们将该报纸的系列形象广告和公益广告创意体会归纳为十四字诀：?会综合就能创意，会转移就能突破?。

　任何一种广告创意，都是?一次性消费?。提高省级党报形象广告和公益广告创意的穿透力，必须重在一个?创?字。既要用创新思维锤炼，又要用情感琼浆搅拌。创意的点子通过摄影创作与电脑润色，能让广告作品闪现智慧的光芒，将会给读者带来联想与启迪，为社会弹奏和谐的音符。并不是所有新奇独特的广告都能奏效，但奏效的一定是新奇独特的广告。

生活名词解释

吸引潜在消费者的眼球，增强产品的销售力、案列分析等，包括特定的新闻报道，或可以促进企业销售的一却宣传性，也就是所谓的付费文字广告。

2．广义的定义1．狭义的：指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义、阐释性文章，引导消费群的购买的广告、深度文章、付费短文广告。

软文广告就是用较少的投入，提高产品的美誉度，在软文的潜移默化下，达到产品的策略性战术目的：指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度

如何撰写一份打动人心的文案？

的解释 (1) [incident;event]∶有 一定 社会 意义 或 影响 的大事情 “平陆” 充分 体现了党对劳 动人 民的深切 关怀 。—— 《为了六十一个阶级弟兄》 (2) [work]∶泛指一般的大事情; 具体 事务 四叔 家里 最重大的是 祭祀 。—— 《 祝福 》 (3) [giblets]∶禽、畜的可以吃的内脏 杂煎 详细解释 (1).事情。 宋 范仲淹 《论复并县札子》 ：“若转运使等定夺不当，亦乞朝廷驳下不当，特行堪问。” 《红楼梦》 第五八回：“将他腾挪出来，协理 宁 荣 两处。” 鲁迅 《华盖集续编· 马上 支日记》 ：“要证明 中国 人的不正经，倒在自以为正经地禁止男女同学，禁止儿这些上。” (2).事项。 宋 司马 光 《论两浙 不宜 添置弓手状》 ：“臣谨条列添置弓手不便如左，伏维圣恩省察，少加详择焉。” (3).指文案。 明 刘若愚 《酌中志·内府衙门职掌》 ：“凡各处办事打来，皆到内署，先见厂公心腹内官，发司房删润奏之。” 《红楼梦》 第一○四回：“忽有 家人 传报说：‘内廷传旨，交看。’ 雨村 疾忙上轿进内。” (4).指案件。 《儿女 英雄 传》 第十三回：“﹝ 乌明阿 ﹞才由水路走出一程，又奉到廷寄命他到 南河 查办。” (5).指历史上或社会上 已经 发生的大事情。 毛 * 《南京向何处去？》 ：“四月一日发生于 南京 的 * ， 不是 什么 偶然 的。”如：九一八。 (6).鸟兽类的内脏。 宋 孟元老 《东京梦华录·食店》 ：“更有 川 饭店，则有插肉面……杂煎。” 宋 吴自牧 《梦粱录·天晓诸人出市》 ：“ 御街 铺店，闻钟而起，卖早市点心，如煎白肠、羊鹅。” (7).指人体的部分。 《 水浒传 》 第四六回：“ 杨雄 又将这妇人七分开了，却将头面衣服都栓在包裹里了。” 明 陶宗仪 《辍耕录·想肉》 ：“ 天下 兵甲方殷，而淮右之军嗜食人……或乘夹袋中，入巨锅活煮，或刲作而淹之。” (8).指器物。 《二刻拍案惊奇》 卷十一：“这里大郎与 文姬 父女两个，互相 安慰 ，把家中，收拾并叠。” 明 沉榜 《宛署杂记·乡试》 ：“铜七福。” 《何典》 第四回：“到得好日，凡属喜事喜日应用的，尽皆千端百正。” 词语分解 事的解释 事 ì 自然 界和社会中的现象和活动：事情。。事业。 变故： 事故 （ 出于 某种 原因 而发生的 不幸 事情，如工作中的死伤等）。事端。 职业 ：谋事（指找职业）。 关系和 责任 ：你走吧，没你的事了。 办法：光着急也 件的解释 件 à 量词， 用于 个体事物：一件事。 指可以一一 计算 的事物：零件儿。案件。 不 平常 的大事情：。 文书证明之类：文件。来件。证件。 部首 ：亻。

应用文下列 名词解释

一 撰写文案

1选择一家卫星频道，分析其定位、理念与操作手段并形成文字方案。

2结合实际，编写一期电视新闻节目策划文案。

3以小组为单位，组织策划一个谈话节目，写出策划文案。

4选择你感兴趣的节目作为参照，编写一篇完整的节目策划书。

二 知识点考核

（一）.名词解释

1.节目

2.栏目

3.音乐电视

4.节庆周年文艺晚会

5.电视新闻节目

6电视策划

7栏目的个性化

8专业化频道

9电视综艺晚会

10精品

（二）.简答

1.电视栏目传播的特点？

2.狭义的电视节目策划的程序与内容？

3.电视新闻节目能否策划，解释原因？

4电视谈话节目选题初选有哪几个原则？

5电视栏目策划与设计的程序与内容（环节）？

（三）.论述

全国电视节目品种繁多，请用不少于10个的节目名称串联成一段话，要求语句通顺，有一定逻辑性。

（四）.分析

1 设你是“香港回归十周年大型文艺晚会”的策划，撰写这台电视文艺晚会的策划方案。

2根据个人爱好，撰写一期电视综艺节目的策划方案。

三 参考答案

知识点考核的答案

（一）.名词解释

1.节目

文艺演出中的项目或演出的单元。

2.栏目

按照一定的宗旨和目的，把一些或一组题材内容、内容性质、功能目的、或形态相近的小节目纳入一个定期、定时长的某时段中播出，并将这一定期、定时长播出的某时段冠以名称，这一冠名播出时段的节目我们习惯于称为栏目。

3.音乐电视

充分利用电视的手段，根据对音乐歌曲的内涵和节奏的理解与处理来进行创作，设计和拍摄出包括演唱者在内的具有情绪化又有感情与内涵联系的多组画面的艺术形象的电视音乐节目。

4.节庆周年文艺晚会

在重大的国家性、民族性、民俗性的节庆期间，为营建欢乐喜庆或纪念的气氛，丰富广大电视观众的精神生活，特意组织的电视文艺综合晚会。

5.电视新闻节目

以客观存在的新闻为依据，。以电视图像和现场同期声为形象反映，以新闻解说为客观事实的声画的补充说明和阐述的电视节目形式。

6.电视策划

对于电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。

7.栏目的个性化

栏目拥有自己独特的传播内容、独特的表现形式，进而拥有自己独特的风格。

8. 专业化频道

以特定专业性的内容、面对特定服务对象所组合成的频道。

9. 电视综艺晚会

在舞台空间演出并由电视传播的、为取得某种广大的社会影响而举办的综合性文艺节目。

10.精品

有较高的品质、内容精到、形式精美的文化产品。

（二）.简答

1.电视栏目传播的特点？

1.综合性

2.直观性与现场性

3.互动性

4.连续固定性

2.狭义的电视节目策划的程序与内容？

1．理解栏目的定位与宗旨

2．解读栏目宗旨下的选题

3．策划栏目的结构

4．寻访栏目的选题，确定其主题，找准其切入口

5．选择表现和反映主题的内容，思考实施的可能性，形成创作拍摄方案，估计和了解播出后观众的反应。

1.应用文是人类在长期的社会实践活动中形成的一种文体，是人们传递信息、处理事务、交流感情的工具，有的应用文还用来作为凭证和依据。

2.是相对“客体”而言的，指的是实践活动，认识活动的人。主体是在实践中建立起来的要领，它的核心在于能动性

3.也称抽象思维（Abstract thinking）逻辑思维是人们在认识过程中借助于概念、判断、推理反映现实的过程。