文案写作的基本要求_文案的写作和创作

1.怎样写出好文案？四个写作技巧教你写出好文章！

2.广告文案的写作与文学创作的区别

3.文案写作从哪些方面入手?

4.文案的写作技巧有哪些?

1、拒绝含混，文案要有透明的体质

文字本质上是一种传递信息的介质，表意清晰是对它的基本要求。优秀的文案必须把信息排列整洁后再呈现给用户，而不是用文字制造一座使他们困惑的迷宫。

2、拒绝啰嗦，心中装一把“剪刀”

这是一个注意力稀缺的时代。宝洁公司公布的数据显示，数字媒体广告的平均观看时间仅有1．7秒，几乎就是一眨眼的时间。简洁是文案的重要性。

3、拒绝混乱，用逻辑串联每个句子

经常听到这样的抱怨：我脑子里已经想清楚了，但不知道如何清楚地写出来。

一个人的思维真正清晰，他笔下的文字一定是清晰流畅的。文字的逻辑与文是两码事。文字是思维的一面镜子，如果写出来的文字混乱不明、缺乏逻辑，那只能说明脑中还是一团浆糊。

扩展资料：

写文案小技巧：

1、首先你要先消化产品与市调的资料，然后你用不要超过20－30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。

2、紧接着你要问自己：我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好。“让你美丽”的承诺不如“消除你脸上的色斑”及“让皮肤变得洁白有光泽”来的有力，“为你省钱”不如“让你省下10元钱”来的有力！不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么有保证在文案中要考虑清楚。

3、有了这两点，你就可以确定一个核心创意，也叫大点子、大创意。这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心，漠然视之的消费者。

怎样写出好文案？四个写作技巧教你写出好文章！

一：避免使用过多的形容词

我们要知道，文案创作不是文学作品，虽然说形容词能够让文章更加生动，但是我们也要知道使用形容词多了，也会物极必反，这样不仅不会让你的文章添加色彩，反而变成了累赘，拉低我们文章的整体质量。所以我建议在文案写作市，避免使用过多的形容词。

写作

二：文章首尾呼应

一篇能够吸引读者的文章，文章的开头尤其重要，即不能过于枯燥，也不能太过于笼统，所以我们文章的开头一定要足够吸引人，好的文章开头，能让我们的文章获得更多的阅读量和点击量。文章的结尾要与开头互相照应，一个与文章开头照应的收尾，能让我们的文章得到更好的升华。

三：文章内容不要拖泥带水

为什么别人的文章能够引起阅读欲望，我们写的文章没有过多的阅读量，甚至阅读完成率也不高，是因为我们的语言文字不够简单明了，过于拖泥带水，就算我们的标题写得再好，读者在读到内容部分时，也会失去耐心继续阅读。所以我们的文章内容部分语言要流畅，朴实无华，富有生活的气息，做到言简意明。

四，文字表达

文章语句通顺，观点需要直接表达核心意思，语句简单，保证文章的流程与通顺，方便阅读，认真查看文章是否存在错别字，逻辑清晰，突出文章重点，显眼的位置直接表达，不要脱离标题的中心思维。

五，文案撰写

文案的内容尽量不要把事物写得很虚应该贴切一点真实的感受，尤其是产品文案定位是很重要的，中安云城认为需要通过市场分析确定人群是哪一块，最好是能够在文案上做出不同风格的类型，更容易有辨识度。

六，文章价值

阅读文章内容需要发现核心价值，对内容的结构有引导作用，重点突出目的性，这样才能够更好的去达到目的。

广告文案的写作与文学创作的区别

可乐会腐蚀你的骨头。 长城是在太空中唯一能看到的人类建筑。 一年卖出7 亿多杯，杯子连起来可绕地球两圈。

为什么上面这类标题、广告语甚至谣言，都能让我们记忆深刻，读一遍就难以忘记，甚至忍不住向身边的人传播呢？仔细观察就能发现，它们都是画面感非常强的文案。

语言学大师索绪尔（Ferdinand de Saussure）说过：「语言的所指和能指间的关系是任意的、武断的。」很难解释为什么le能代表那种红色的、咬起来发出清脆声音的水果。

词语和它所指代的事物之间，尽管是一种约定俗成的社会关系，但也容易引发歧义和不解，形容词和副词这类抽象词汇尤其如此。例如，对「漂亮」一词，有人会解释为「五官比例或身材比例完美」，有人会理解为「年轻有活力」。这种理解上的偏差可能会导致说者与听者沟通不畅。

但我们知道，文案的任务就是和受众进行精确、有效的沟通，我们需要尽力避免语言中的模糊性，尽量使用那些具象的词汇，并且，还要学习构建画面的能力。因为都更愿意接受生动的细节，而非枯燥的理论；都喜爱有趣的内容，而排斥那些虽然准确但陌生抽象的知识条目。

比起「苹果」这种显而易见的指代，每个人对「极致」、「完美」、「快乐」、「享受」这类抽象的词汇显然更容易产生理解偏差。文案工作者了解了语言的这一特征，可以尽力避开使用抽象度高的词汇这个雷区，选择具有实际指代意义的词汇，才能构建可理解的「意义画面」。

那么，如何尽量消除语言的模糊性，让文案的描述真实可感、有画面感呢？下面提供了四条建议。

避开知识的诅咒，让文案成为提词器

画面感强的文案，不仅可以降低受众的理解成本，也可以加深受众的记忆，对我们有百利而无一害。

道理很容易讲明白，但当我们真正动手撰写文案时，还是会不知不觉地写出一堆抽象的、受众难以轻易读懂的文字来。为什么？

因为我们都中了「知识的诅咒」，它会让我们想当然地把受众幻想为一群和我们拥有同等知识储备 的人。然而现实却是，除非受众都属于某一垂直细分领域，否则我们的受众有长有幼、有男有女；有的学富五车，有的却早早辍学了。如果我们困于知识的诅咒，我们就很难和这样参差多态的人群进行有效沟通。

如果你的公司推出了一款超轻超薄的笔记型电脑，让你为这款产品撰写一句文案，你会怎么写？我们可以对比一下三星（Samsung）笔记型电脑的文案和小米笔记型电脑的文案。三星Notebook的文案是「超轻薄机身」，小米Air的文案是「像一本杂志一样轻薄」，后者就运用了形象思维，在受众头脑中已有的概念「杂志」上插上旗帜，让大家对小米Air的厚度和重量都建立起了一个具体的认知。

画面感能量：动词＞名词＞形容词／副词

当我们进行文案创作时，必须清晰地意识到，不同词汇的画面感能量是不一样的。一般来说，动词的画面感最强，其次是名词，最弱的是形容词与副词。

比如，你需要给一家虾皮商商城写一句文案，目的是告诉目标受众这里的东西物美价廉、值得购买，这时可以分三步来撰写并优化文案：

?这家虾皮商城的东西很便宜、实惠！ ?5块钱能买到的，为什么要花10块？ ?能花5块钱买到，凭什么要掏10块？

第一句文案，「这家虾皮店的东西很便宜、实惠！」是一句把诉求说清楚了，但是十分平庸、味同嚼蜡的文案，这样的文案在资讯爆炸的传播环境下，基本上只有被淹没的命运。第二句文案，「5块钱能买到的，为什么要花10块？」开始站在受众的角度来阐明利益，比第一句文案更能引发受众的兴趣。第三句文案，将「花」字改成「掏」字，换了一个动词，让语气强烈了不少，也让文案更具有画面感。

拒绝含混，文案要有透明的质感

有一个技巧可以让你的文案表意更清晰：当你描述一件产品或者某种情绪时，要尽可能让你的文字「多走一步」。也就是说，在你写出自认为已足够清晰的文案后，试着用更具象、更具画面感的词汇再「翻译」一遍。

如果想表达劳斯莱斯（Rolls-Royce）坐垫的奢华阔气，应该怎么写？这是大卫．奥格威（Did Ogilvy）的文案：

坐垫由八头英国牛的牛皮所制—足够制作128双软皮鞋。

每一个词汇都具象：耗费「八头英国牛的牛皮」、「128双软皮鞋」用量的皮料，才足以制成劳斯莱斯的坐垫。文案写到这个地步，才堪称不含混。

用观察力提升文案颗粒度

威廉．伯恩巴克在为安维斯租车（AVIS）撰写宣传文案时，想要突出安维斯这家处于市场第二位的公司详细周密、毫不懈怠的特质，他是这样写的：

小鱼必须不停地游，大鱼总在不停地追赶它们，安维斯深知小鱼的难题。我们只是租车业的第二。如果我们不更加努力，就会被吞噬。我们永不停歇。我们的菸灰缸总是清空的，在租出汽车前为油箱加满油，为电池充满电，检查挡风玻璃的雨刷。我们只出租崭新的福特汽车。因为我们不是个头最大的鱼，所以你不必担心在柜台挤得像沙丁鱼，我们不会让顾客挤作一团。

文案写作从哪些方面入手?

我先给你说共同点吧：

文学写作和广告文案，最大的相同就是，你的东西如何能让别人青睐。如果让别人看完第一句话之后，继续看下去。看了一半，没有截然而至。而是继续追问你下面发生的事。

上面说的比较空洞，如果有时间，倒也可以慢慢解释。

现在说说区别：广告文案，注重的是营销性质。文学创作，注重的是内容的表达，及思想的表达。

在本质上有区别，也有相通。相通就是都想达到一定目的，而且都在为目的设置“陷阱”不同的是，广告文案，为企业服务，为的是推销产品。文学创作推销的是你的思想理念。

关于文案创作，其实还有很多技巧。和文学创作有很多交叉的地方。看多了，多写一些你就会了。

文案的写作技巧有哪些?

一、文章切入点

所谓文章切入点，就是作者写这篇文章是从什么方向来写，从什么角度写这篇文章，或者说你写的文章的主题是关于什么，这个简单地说就是切入点。常见的软文写作一般从知识科普的角度以及热点话题切入，这样的方法往往简单有效。

二、文案标题

关于软文的写作，标题有着举重轻重的作用。想要把你的产品通过网络销售出去，软文的水准是基础。那么怎样才能让自己的标题被用户喜欢呢。关于标题的拟定，第一是来自文章内容，第二是在此基础进行修改优化，融合比较火的话题或者是带有吸引性的暗示字眼等等。第三，如果实在没有文案的灵感，就可以看一下别人的标题是如何撰写的，综合考量下，就会想出自己的标题了。

三、文案内容

文章首段也讲到了文案内容的重要性，一篇好的内容是读者能够认真看下去的必要条件。我们在撰写文案的时候，需要将理念和软文营销效果最大化，这样可以留住读者提升文章转化率。最后让用户在阅读文章时候能够了解文案作者所要宣传的东西，并加深记忆，就是很大的成功了。

四、正文写作技巧

正文一般没什么特殊技巧，但是正文必须和标题一致，什么标题就该什么内容，另外正文第一段往往可以作为标题的延伸，让读者在读完第一段有继续阅读的欲望，所以根据标题的形式来编写第一段很有必要，正文的写作方式大致有客观陈述，直接告白，和讲故事的方式。

做产品营销的人估计都做过文案，但是很多人总是感觉自己的文案和别人差了太多，尤其是做一些关于广告的文案，总是感觉自己无从下手，不知道该如何打造出一个极具吸引力的文案，其实这并没有多难。好的文案在很多时候确实是非常吸引人的，但是如何才能做出一个好的广告文案来呢？其实只需要简单的三个步骤。

一、划定主旨

广告文案我们最应该明确的是我们的主旨，因此我们首先要做到规避专业化的词语，用通俗化的语言来表达自己的观点，把我们需要表达的意思在有限的语言里面尽量完美的表达出去，这是我们创作文案的第一步，便是划定主旨。

二、创新认知

好的广告文案为什么会好呢，原因很简单，因为好的文案在一定程度上刷新了人们的认知，给了人们一些新的见解，所以对于文案创作来说，表明创意非常重要。所以写作文案的第二步叫做创新认知，当然了，创新认知指的是创新用户的认知，但是我们也要以正能量和高质量内容为主。

三、回归产品

我们做广告文案的目的就是为了品牌的打造，所以在最后，我们还是要回归产品，千万不要为了产品的效果夸大其词，这样只会适得其反，引起别人的反感，所以实事求是极为重要，一切内容都要建立在产品的基础之上。